Innholdsproduksjonen blomstrer på nettet, og det er ikke på grunn av de utallige tusenvis av nystartede forfattere og poeter som går digitalt for å praktisere håndverket sitt og forhåpentligvis finne et publikum. Innholdsproduksjonen er på vei oppover fordi innholdsmarkedsføring i dens mange fasonger har vist seg å være vellykket – for de som klarer å gjøre det riktig, selvfølgelig. Men hvis du noen gang har lurt på hvorfor mange WordPress-butikktemaer har en blogg, og det samme har bryllupstemaer eller eiendomstemaer, er det fordi innhold fungerer når det kommer til markedsføring.
Bortsett fra, selvfølgelig, når det ikke gjør det.
Sannheten om innhold og markedsføring er at det er mange måter å gjøre det feil på – absolutt flere enn måtene å gjøre det riktig på. Det ville være vanskelig å si hvor mange deler av innhold som er på nettet som ikke er de best presterende versjonene av seg selv. Spør en innholdsskaper eller en markedsfører, men de vil fortelle deg at det i beste fall alltid er rom for forbedring. Noen vil kanskje gå så langt som å innrømme at innhold som direkte gir dårligere resultater, ikke er en sjelden forekomst.
Vi er her for å ta tak i det. I denne artikkelen vil du lese om:
Gjør nok søk på nettet, og du vil raskt komme til å tro at ytelsen til et innhold er strengt knyttet til dets evne til å tiltrekke seg et publikum eller rangere godt i søkemotorer. Dette er absolutt blant de vanligste årsakene til at du kan lage innhold eller bestille det. Men de er langt fra de eneste.
Hver gang du utarbeider en innholdsstrategi eller tenker på å bruke innhold som en del av en bredere markedsføringsstrategi, vil du være i stand til å vurdere ulike typer innhold for å oppnå ulike mål. Blogginnlegg, hvis du skriver og optimaliserer dem godt, kan hjelpe nettstedets rangeringer i søkeresultatene.
Men hvis du er en B2B-programvareleverandør som leter etter noe innhold for å hjelpe deg lenger ned i salgstrakten, vil ikke den typen blogginnlegg kutte det. Du trenger innhold som utfører en annen type rolle, noe som ofte betyr at du trenger en annen type innhold. I dette tilfellet kan en casestudie eller en hvitbok gjøre det bedre.
Det viktigste er at innhold som gir gode resultater, ikke bare er innholdet som gir deg mye trafikk. Innhold kan overtale folk til å registrere seg for nyhetsbrev, kjøpe produkter eller bli gjenganger. Du kan også lage innhold med det eneste formålet å etablere merkevareautoritet eller generere tilbakekoblinger. Du kan bruke enkelte deler av innholdet til å teste ut ting som tid brukt på stedet eller forholdet mellom nye og returnerende besøkende. Det er mange ytelsesberegninger for innhold, og det er like mange måter innhold kan gi dårligere resultater.
Det er mange forskjellige grunner til at innholdet ditt kanskje ikke fungerer i henhold til standardene dine. Det kan være at typen innhold du opprettet ikke passet best til formålet du ga det. Du prøver kanskje å oppnå et mål med feil type innhold.
Det er også mulig at innholdet ikke stemmer overens med brukerens hensikt. Når innholdsskaperen eller personen som er ansvarlig for søkemotoroptimalisering ikke forstår hensiktstyper og prøver å målrette søk med feil søkeord, er det lett å se hvordan innholdet enten ikke når publikum eller, hvis det gjør det, ikke vil holde oppmerksomheten deres lenge.
Det er tekniske problemer som kan føre til at innholdet blir vanskelig å nå. Det kan ha skjedd at innholdet ditt ikke er blitt indeksert ved en feil, eller noe annet kan ha skjedd som forstyrret søkemotorens evne til å indeksere innholdet. Kanskje det ikke er søkemotorens problem i det hele tatt – kanskje det er nettsidens interne koblinger som sluttet å siphore folk til enkelte deler av innholdet.
Til slutt kan innholdet rett og slett være – dårlig. Innhold av dårlig kvalitet kommer i mange former og størrelser. Det kan være dårlig skrevet, full av stavefeil. Det kan være tynt, fullt av lo og mangler vesentlig eller oppdatert informasjon. Formateringsproblemer kan gjøre innholdet vanskelig å lese eller hindre det i å samsvare med noen standarder som vil gjøre det godt.
Noen ganger kan tegnene på at innholdet ditt ikke presterer være åpenbare. Hvis nettstedet ditt er relativt nytt, så det ikke er så mye innhold å overvåke, vil enhver endring eller avvik fra det forventede være lett å legge merke til. Så igjen, uansett hvor stort nettstedet ditt blir, vil du legge merke til det når innhold begynner å underprestere kritisk.
Men det er en nedgang i ytelsen – hva skjer når innhold rett og slett ikke fungerte bra fra starten av? Dette er grunnen til at det er viktig å sette seg mål og holde oversikt over dem for hvert innhold eller, mer realistisk, hver kampanje du lanserer. Du vil overvåke KPIene som vil fortelle deg hvor godt innholdet ditt gjør det, og hvis det går nok tid og det ikke når målene dine, vil du vite at du har dårligere ytelse.
Hver nettredaktør bør utføre en sporadisk innholdsrevisjon. Det er en flott mulighet til å lage en oversikt over innholdet, analysere ytelsen og deretter ta noen skritt for å forbedre det. Uansett hvilken av metodene du velger, vil verktøyene du vil bruke sannsynligvis inkludere Google Analytics og verktøy som f.eks Ahrefs, SEMrush, eller BuzzSumo.
Hva du må gjøre for å fikse innhold som ikke fungerer, avhenger av typen problemer du finner. Hvis du tenker at omskriving av innholdet er det verste som kan skje på dette tidspunktet, bør du vite at det ikke er det – noe innhold kan ikke reddes og må kasseres fullstendig.
Noen av tingene du sannsynligvis vil gjøre mens du reparerer innholdet ditt og forbedrer dets betydning inkluderer:
I tillegg til disse justeringene, Du kan også vurdere å se etter hva som førte til problemer med innholdet ditt og løse problemet på det tidspunktet. Har du problemer med å finne interessante emner for innhold? Kan du effektivt korrekturlese og stavekontrollere innholdet ditt? Har du en riktig strategi som styrer innholdsproduksjonen din? Hvordan er du med å sette mål for innholdet ditt? Overvåker du innholdsytelsen regelmessig? Dette er alle mulige grunnårsaker til underytelse av serielt innhold.
La oss avslutte det!
Innholdet du lager for WordPress-nettstedet ditt kan være en av de største fordelene når det gjelder å nå dine profesjonelle, forretningsmessige eller til og med personlige mål – det er få ting du ikke kan oppnå med godt innhold. Så når innhold ikke gir gode resultater, må du handle, jo før jo bedre.
For å snakke om ytelse i det hele tatt, trenger innholdet ditt et formål. Deretter må du være klar over de mulige årsakene til at innhold ofte underpresterer – dette vil vise deg hva du bør se etter. Når det gjelder handlingsdelen, kan det være like enkelt å identifisere det underpresterende innholdet som å se en uvanlig høy fluktfrekvens og finne årsaken til dårlig søkeordmålretting. Eller det kan være en del av en prosess som for eksempel en innholdsrevisjon. Uansett vil du vite hvilke deler av innholdet som trenger oppmerksomheten din, og du vet hva du kan gjøre for å få det til å skinne – eller skrote det hvis det må skje.
Støtt vårt arbeid ❤️
Hvis du likte denne artikkelen, vurder å gi en tips for å hjelpe oss med å fortsette å publisere kvalitetsinnhold.
