E-post er en rimelig, men svært effektiv kommunikasjonskanal. Den har vært her en stund nå – den fyller 50 år i oktober 2021 – og populariteten ser ikke ut til å avta. Noen statistikker anslår at antall e-poster sendt ut per dag i 2021 vil nærme seg 320 milliarder. Det er over førti e-poster per person i live i dag – et svimlende antall.
Det som er enda mer oppsiktsvekkende er at en stor del av disse e-postene aldri når frem til personene de var rettet mot. Med god grunn også – det er nok av e-poster som er uønskede, skadelige eller svikefulle, og stedet de ofte havner i søppelpostmappen.
Problemet med spam-mappen er at e-postene du sender som en del av e-postmarkedsføringskampanjen din lett kan havne i den. Dette er grunnen til at det er viktig å ikke bare forstå hva du kan gjøre for å forhindre at e-posten din havner i den fryktede søppelpostmappen, men også hvordan den kan komme dit i utgangspunktet.
Det ser ut til at vi har arbeidet vårt for oss! Vi dekker:
Det mest åpenbare svaret på dette spørsmålet er fordi et spamfilter fanget opp e-postene og plasserte dem i spam-mappen. Ofte nok vil det gjøre det fordi e-postene faktisk er spam – de er uønskede useriøse e-poster som sendes ut i e-postmeldinger til den som måtte få dem.
Men hva om e-postene dine ikke passer til den regningen? Hva om de sendes med all intensjonen og formålet med en svært målrettet e-postkampanje, og de ender opp med å bli flagget som spam uansett? Noen av tingene som kan ha gått galt inkluderer:
Den gode nyheten er at du vil kunne løse de fleste problemene, hvis du vil, enten på egen hånd eller gjennom samarbeid med e-postmottakeren. Det er mange ting du kan gjøre, så la oss begynne å takle dem én etter én.
Det er alminnelig kjent at WordPresss e-postsendingsfunksjoner ikke alltid er opp til oppgaven du gir dem. Og selv om du er mer enn velkommen til å dykke ned i årsakene bak WordPresss dårlige rekord for levering av post, ville du gjøre mye bedre å prøve å fikse det.
Blant metodene du har til rådighet er å konfigurere SMTP for WordPress-nettstedet ditt, noe som betyr å oppdatere det til å bruke den nyeste protokollen. En måte å gjøre det på er å bruke SMTP-tjenesteleverandører, hvorav noen også kan tjene som e-postleverandører.
Å velge en god e-posttjenesteleverandør er viktig fordi de anerkjente vil gjøre sitt for å hjelpe e-postene dine å nå mottakerne og ikke spam-mappene. Så i tillegg til å jobbe hardt for å holde oversikten ren, bør de også være i stand til å hjelpe deg med å sette opp e-postautentisering – et veldig viktig skritt for å hjelpe e-postene dine til å virke mindre søppelposter for spamfiltre. SPF, DKIM og DMARC er autentiseringsmetoder som e-postleverandøren din bør hjelpe deg med å bruke.
To navn vises i e-postadressen din – domenenavnet og avsenderens navn. Det er ingen grunn til å prøve å endre domenenavnet eller på annen måte maskere det – du vil at mottakeren skal gjenkjenne at de tross alt mottar e-posten fra nettstedet ditt.
Når det gjelder avsenderens navn, er WordPress’ standard satt til «wordpress», noe som ikke er så imponerende og kan slå av noen av mottakerne. Det ser ikke bare generisk ut, det er generisk. Heldigvis er det mer enn et par måter å endre avsendernavnet i WordPress, og enhver du bruker kan gjøre underverker.
Bare husk at selv om det ikke står «wordpress», kan avsendernavnet fortsatt få e-postene dine til å se søppel ut. Unngå navn som inneholder mange ord, sludder eller lange tallsekvenser.
Hvis du jobber med WordPress, vil du ha mange fantastiske kontaktskjemaplugins for å hjelpe deg med å bygge e-postlisten din. Jada, bare å legge inn et kontaktskjema på nettstedet ditt kan kanskje ikke bygge deg en e-postliste over natten, men det er en start. Du trenger fortsatt en måte å få folk til siden som har skjemaet, og du må fortsatt gi dem et tilbud som får dem til å gi deg e-postene sine.
Likevel er det verdt innsatsen fordi å gjøre det på en annen måte betyr bare problemer. Du bør aldri prøve å kjøpe e-postlister og forvente å se levering og åpningspriser som du ville gjort med organisk dyrkede e-postlister. Du bør ikke engang forvente å unngå å bli svartelistet lenge hvis du går nedover veien for å kjøpe e-postlister. Bare ikke gjør det.
Når du samler inn folks e-postadresser, bør du varsle dem om at de vil motta e-poster fra deg i fremtiden. Det kan virke som det er sunn fornuft at du tar en e-postadresse slik at du kan sende e-poster til den, men du bør gjøre ditt beste for å la folk få vite hva de registrerer seg for.
Når du sender dem den første e-posten, er det alltid en god idé å be mottakeren om å godkjenne e-postadressen din. De kan gjøre det ved å legge til adressen din i kontaktlisten. Det tar bare et sekund å gjøre det, og det kan spare deg for en verden av problemer senere.
Til slutt bør du gi e-postmottakerne en vei ut – avmeldingslenken eller knappen. Du vil at det skal være synlig og merket, da det ikke er noe som skal holdes skjult. Hvis du velger mellom å ha e-postene markert som spam og å miste en abonnent, er det alltid bedre å miste en abonnent. Når nok folk merker e-postene dine som spam, vil du ha mye vanskeligere for å komme deg gjennom spamfilteret.
Innholdet i e-posten har betydning, men det gjør emnelinjen også. Det skal ikke se spammy ut. Utropstegn, dollartegn, tilbud som bare er så åpenbare og aggressive kan være noe å unngå. Hold det ekte, informativt, og ikke kast bort folks tid.
Når det gjelder innholdet i e-posten, bør du være oppmerksom på at bilder har en tendens til å bli blokkert når e-poster lastes inn av mottakeren, så prøv å ikke bruke for mange av dem. Pass på at emnet og innholdet stemmer overens. Innholdet skal skrives enkelt, med riktig grammatikk og uten stavefeil.
Dynamiske skript, bilder som er for store, legger til for mange lenker og en haug med vedlegg vil ikke ha den ønskede effekten på spamfiltrene. På den annen side kan det å legge til din fysiske adresse – hvis bedriften din har den – i e-posten få deg til å virke mer pålitelig.
Hver enkelt komponent i en e-postmarkedsføringskampanje kan og bør være gjenstand for regelmessige kontroller. Alt fra IP-adressen din til e-postadressene på listen din og kopien du bruker bør gjennomgås og testes regelmessig for å sikre en rettidig reaksjon i tilfelle noe er galt.
Noen av tingene du bør sjekke inkluderer:
Selvfølgelig er det like viktig å holde øye med KPI-ene som åpen og fluktfrekvens for å måle suksessen til kampanjen din. Husk at hvis noe går galt, vil du vite om det før enn senere og løse problemet umiddelbart.
La oss avslutte det!
Det er virkelig vanskelig å forestille seg internett uten e-post. Teknologien er eldre enn de fleste internettbrukere, og den klarte ikke å miste et snev av nytten eller lokket over tid.
Imidlertid er det også vanskelig å forestille seg e-post uten å forestille seg spam-e-poster. Det er uunngåelig, men du bør fortsatt gjøre ditt beste for å unngå å øke problemet. Gå gjennom alle trinnene for å gjøre det mindre sannsynlig at e-postene dine havner i spam-mapper, og du vil gjøre deg selv, mottakeren og internett som helhet en stor tjeneste.
Støtt vårt arbeid ❤️
Hvis du likte denne artikkelen, vurder å gi en tips for å hjelpe oss med å fortsette å publisere kvalitetsinnhold.
