Annonser på Instagram når 96,6 % av Instagrams aktive brukerbase hver måned. Det er totalt nesten 2 milliarder potensielle kunder! Og målgruppen fortsetter – data fra Meta viser at Instagrams annonserekkevidde har hoppet med 21 % det siste året, til tross for endringer i annonserapporteringen.

Denne guiden vil lede deg gjennom hvordan du annonserer på Instagram, inkludert en enkel 8-trinns guide for å lage din første Instagram-annonse.

Hva er Instagram-annonser?

Instagram-annonser er innlegg bedrifter kan betale for å vise til bestemte målgrupper på Instagram.

Disse annonsene vises i brukernes feeder, historier og utforskersider i samme format som organisk innhold fra andre Instagram-kontoer.

Instagram-annonser kan inneholde bilder, videoer, karuseller (flere bilder) eller samlinger (dynamiske produktgallerier).

Instagram-annonser ligner på vanlige innlegg, men inneholder alltid en Sponset etikett for å indikere at de er en annonse. De har også ofte flere funksjoner enn et vanlig innlegg, for eksempel lenker, CTA-knapper og produktkoder.

Kilde: Instagram (@tedbaker)

Hvor mye koster Instagram-annonser?

Kostnaden for Instagram-annonser avhenger av totalbudsjettet, varigheten og målene du har satt for annonsen eller kampanjen din. Du kan angi et daglig eller livstidsbudsjett for Instagram-annonsene dine, så det er opp til deg hvor mye du vil bruke. Merk at det ikke er noen beste praksis for hvor mye du skal brukemen Meta anbefaler å starte med minst $5,00 per dag.

Selv om det ikke er noen gjennomsnitts- eller referansepris, kan noen kostnadsfaktorer inkludere:

Din spesifikke målgruppemålretting
Konkurranseevnen til din bransje
Tiden på året (kostnadene øker ofte i løpet av feriehandelsperioder i 4. kvartal som Black Friday)
Din valgte plassering (kostnadene kan variere mellom annonser som vises på Facebook og Instagram)

Annonsører kan angi høyeste bud for hver auksjon eller la Instagram optimalisere dem automatisk. Så hvis du er ny på annonsering gjennom Instagram, er det best å starte med et lavt maksimumsbud for å få litt erfaring.

Når du har fått mer innsikt i konkurranselandskapet for din valgte bransje og demografi, kan du bestemme om det er nødvendig å øke maksimumsbudet. Vi vil forklare dette mer detaljert i vår 8-trinns guide nedenfor.

Den beste måten å evaluere budsjettet ditt på er å sette opp et kampanjeutkast i Instagram Ad Manager og se etter Målgruppedefinisjon og Estimerte daglige resultater moduler, som vil fortelle deg om budsjettinnstillingene dine vil være tilstrekkelige til å nå ønsket målgruppe innenfor ønsket kampanjevarighet.

Typer Instagram-annonser

Det finnes mange forskjellige typer annonseformater på Instagram, inkludert:

Bildeannonser
Historieannonser
Videoannonser
Karusellannonser
Samlingsannonser
Utforsk annonser
Shopping-annonser
Reels annonser

Det brede utvalget betyr at du kan velge den beste annonsetypen som matcher dine spesifikke forretningsmål. Instagram-annonser støtter nå seks forenklede kampanjemål. Alternativer for handlingsfremmende oppfordringer vil variere basert på annonsetypen og -målet du velger, se mer om det nedenfor.

Bildeannonser

Bildeannonser på Instagram lar bedrifter bruke enkeltbilder for å annonsere for merkevaren, produktene og tjenestene deres.

Kilde: Instagram (@torsdager)

Instagram-bildeannonser er best egnet for kampanjer med overbevisende visuelt innhold som kan formidles i ett enkelt bilde. Disse bildene kan lages fra høykvalitetsfotografering eller design og illustrasjon.

Det er også mulig å legge til tekst i bilder. Instagram anbefaler imidlertid å begrense overlagt tekst så mye som mulig for tilgjengelighet og best resultat.

Videoannonser

Instagram-videoannonser er en fin måte å vise frem produktet eller tjenesten din på en engasjerende og iøynefallende måte. Du kan bruke videoannonser til å demonstrere hvordan produktene fungerer, fremheve unike funksjoner eller ganske enkelt fortelle merkevaren din.

Kilde: Instagram (@the_oodie)

Historieannonser

Instagram Story Ads er fullskjerms bilde- eller videoannonser som vises mellom brukernes historier.

Instagram Stories er en godt brukt del av appen, med over 500 millioner Instagram-brukere som ser på Stories hver dag. Engasjementet er ofte høyere med Stories-annonser, ettersom formatet dekker mobilskjermen og føles mye mer oppslukende enn feedintegrerte annonser.

De beste Instagram Stories-annonsene ser ut og føles som vanlige historier og skiller seg ikke ut som annonser. Når de designer Stories-annonser, kan bedrifter bruke alle organiske Instagram Stories-funksjoner som filtre, tekst, GIF-er og interaktive klistremerker.

Kilde: Instagram (@campbellscanada)

Stories-annonser kan bruke stillbilder, videoer og karuseller. Handlingsoppfordringen presenteres som en sveip-opp-lenke nederst i historien.

Kilde: Instagram (@woodscanada)

Karusellannonser

Instagram-karusellannonser inneholder en serie bilder eller videoer som brukere kan sveipe gjennom. De kan vises både i feeden og i Instagram Stories, med en oppfordringsknapp eller sveipe-opp-lenke som leder brukerne direkte til nettstedet ditt.

Du kan bruke karusellannonser til å:

Vis frem en samling relaterte produkter
Fortell en historie i flere deler
Del opptil 10 bilder eller videoer

Kilde: Instagram (@bashparis)

Samlingsannonser

Instagram-samlingsannonser er en kombinasjon mellom karusellannonser og shoppingannonser. Samlingsannonser viser frem produkter direkte fra produktkatalogen din.

Samlingsannonser er best egnet for e-handelsmerker, siden de lar brukere kjøpe produkter direkte fra annonsen. Når en bruker klikker på annonsen, blir de dirigert til en Instagram Instant Experience Storefront hvor de kan lære mer om produktet og fortsette å kjøpe.

Kilde: Instagram (@flattered)

Støttede mål Call-to-action-knapper (CTA) Bevissthet Ikke alle oppfordringer til handling er kanskje tilgjengelige for deg, avhengig av din bransje. Trafikkengasjement leder salg

Utforsk annonser

Utforsk-annonser vises i Utforsk-fanen, et område på plattformen der brukere oppdager nytt innhold og kontoer som er skreddersydd basert på deres Instagram-bruksvaner.

Kilde: Instagram (@halara_official)

Instagram Explore-annonser vises ikke i Explore-rutenettet eller emnekanalene, men vises snarere etter at noen klikker på et bilde eller en video fra Explore. Ettersom innholdet i brukernes Utforsk-faner stadig endres, lar Utforsk-annonser bedrifter vises sammen med kulturelt relevant og populært innhold.

Utforsk-annonser kan være både bilder og videoer.

Proff-tips: Du trenger ikke å designe helt nye ressurser for Utforsk-annonser. Du kan ganske enkelt gjenbruke eksisterende Instagram-annonseressurser.

Reels annonser

Med den vellykkede lanseringen av Reels kunngjorde Instagram nylig muligheten til å annonsere innenfor Reels.

Annonser vises mellom hjulene, med lignende spesifikasjoner som Stories-annonser (vertikale fullskjermvideoer), og kan vare opptil 60 sekunder. De bør inkludere lyd eller musikk for å være godt integrert med organiske hjul. Alle Instagram Reels-annonser vil vise en Sponset merke under kontonavnet.

Kilde: Instagram (@redbull)

Vær oppmerksom på at Instagram Reels-annonser vil sløyfe uendelig med mindre de stoppes. I tillegg kan brukere like, dele, kommentere og lagre Reels-annonsene dine.

Støttede mål Handlingsfremmende knapper (CTA) Bevissthet Kjøp nå Trafikk Les mer Engasjement Registrer deg Leads Klikk her App-promoton Salg

Shopping-annonser

Med 44 % av Instagram-brukere som handler på plattformen hver uke, er det ikke rart at Instagram har forbedret e-handelsfunksjonene sine kraftig de siste 1-2 årene.

Med Instagrams nyeste Shopping-funksjoner kan brukere nå se og kjøpe produkter uten å forlate appen (begrenset til bedrifter med Instagram Checkout aktivert).

Instagram Shopping-annonser tar brukerne direkte til en produktbeskrivelsesside i Instagram-appen. De kan deretter kjøpe gjennom mobilnettstedet ditt.

For å kjøre Shopping-annonser må du sette opp Instagram Shopping-katalogen din.

Kilde: Instagram

Slik annonserer du på Instagram: Sett opp en annonse trinn for trinn

Det er to ruter for å lage Instagram-annonsekampanjer: å øke et eksisterende innlegg og lage en ny annonse i Meta Ads Manager (fka Facebook Ads Manager). Å promotere et eksisterende innlegg tar bare noen få trykk og kan gjøres rett fra Instagram-appen, men mangler tilpasningsalternativene som er tilgjengelige i Instagram Ads Manager.

Nedenfor vil vi lede deg gjennom begge metodene.

Metode 1: Bruke Instagram Boost

Den enkleste måten å begynne å annonsere på Instagram er å promotere et av dine eksisterende innlegg. Dette ligner på Facebooks Boost Post-alternativ.

Hvis du har et innlegg som gir gode resultater når det gjelder engasjement, er promotering av det i appen en rask og enkel metode for å skalere opp innleggets suksess – og vise det til nye mennesker som ikke følger deg ennå.

Du trenger en bedrifts- eller skaperkonto på Instagram for å gjøre dette. Du må også ha en Facebook-bedriftsside koblet til Instagram-kontoen din (her er hvordan du kobler sammen Facebook- og Instagram-kontoene dine i Facebook Business Manager).

Da er det så enkelt som å klikke Boost innlegget på innlegget du ønsker å gjøre om til en annonse.

Deretter velger du målet ditt. Du har tre alternativer: flere profilbesøk, flere nettstedsbesøk eller flere meldinger (dette inkluderer flere WhatsApp-meldinger).

Definer deretter målgruppen din. Du kan enten velge å la Instagram automatisk bestemme målgruppen din (basert på følgerdataene dine). Eller du kan opprette din egen målgruppe ved å angi målrettingsalternativene manuelt.

Du kan også velge å kjøre det boostede innlegget på Facebook, hvis du vil.

Velg nå din daglig budsjett og den tidens varighet du vil at annonsen skal kjøre. Du kan enten velge et angitt antall dager eller la den kjøre i det uendelige til du stanser den manuelt.

Se til slutt gjennom annonsen og klikk Boost innlegget når du er klar til å gå live.

Det er det! Annonsen din vil bli vurdert og godkjent av Facebook. Når den publiseres, overvåk annonsens resultater i Kampanjer fanen på Instagram-profilen din.

Psst: Hvis du har problemer med å booste på Instagram, har vi tips som hjelper deg med å ordne opp i det.

Metode 2: Bruk av Ads Manager

For å få mest mulig ut av Instagrams omfattende annonsemålrettings-, kreative- og rapporteringsevne, kan du bruke Meta Ads Manager til å lage annonsekampanjer (husk at Meta eier Instagram).

Selv om det krever litt mer arbeid, vil vår 8-trinns guide guide deg gjennom prosessen.

Trinn 1: Opprett en ny Instagram-annonsekampanje

For å starte, gå til Meta Ads Manager og klikk +Opprett.

Trinn 2: Velg målet ditt

Du kan velge å pare annonsen din med en eksisterende kampanje, eller starte en ny fra bunnen av. For å starte en ny kampanje, må du først velge målet ditt.

Det er seks kampanjemål tilgjengelig for Instagram-annonser. Disse er:

Bevissthet: Nå ut til det største antallet personer som mest sannsynlig vil huske annonsen din.
Trafikk: Send folk direkte til nettstedet ditt, Instagram-butikken eller appen din.
Engasjement: Øk visninger, liker, kommentarer og delinger på Instagram-innleggene dine.
Leads: Samle potensielle kunder for bedriften din via Instagram-annonser. Eller oppmuntre dem til å dele informasjon i bytte mot innhold.
Appkampanje: Fremme appengasjement og installasjoner.
Salg: Finn folk som sannsynligvis vil kjøpe varene eller tjenestene dine og øke salget.

Velg målet som passer best til målene dine, og klikk Fortsette.

Trinn 3: Gi kampanjen et navn

Når du har valgt målet ditt, blir du bedt om å gi kampanjen et navn.

Proff-tips: Gi den et spesifikt navn basert på kampanjemålet for å hjelpe deg med å holde oversikt over kampanjene dine.

Når du har valgt et navn, klikker du Neste.

Trinn 4: Velg budsjett og tidsplan

Når du vet hvordan du vil at annonsen din skal se ut, velger du Ny [your ad goal here] Annonsesett fra menyen til venstre.

Her kan du velge hvor mye du vil bruke og hvor lenge kampanjen skal kjøre.

For budsjettet ditt har du to alternativer:

Daglig budsjett: Angi maksimalt daglig forbruk, nyttig for alltid-på-annonser
Livstidsbudsjett: Angi et maksimalt forbruk for hele kampanjen, nyttig for annonser med en klar sluttdato

Under Annonseplanlegging du kan velge å kjøre annonser kontinuerlig (mest vanlig), eller bare på bestemte tider på dagen (for eksempel hvis du er et matleveringsfirma og bare ønsker å kjøre annonser om kvelden når det er mest sannsynlig at målgruppen din legger inn leveringsbestillinger ).

Når du justerer disse alternativene, vil du se Målgruppedefinisjon og Estimerte daglige resultater moduler i høyre kolonne, som vil gi deg en ide om budsjettets forventede rekkevidde.

Proff-tips: Prøv å få annonsesettet ditt til å falle midt i det grønne området.

Trinn 5: Identifiser publikummet ditt

Nå er det på tide å velge publikum.

Du kan enten bruke en tidligere reddet publikum eller cfå et nytt publikum.

Lagrede målgrupper er nyttige hvis du har dine egne tilpassede målgruppedata (dvs. tidligere besøkende på nettstedet) eller tidligere målgrupper fra tidligere kampanjer som har gitt gode resultater. Hvis ikke, kan du opprette en ny målgruppe basert på demografi, interesser og atferdsmålretting.

Hvis du velger å opprette en ny målgruppe, har du muligheten til å målrette etter sted, aldersgruppe, kjønn, demografi, interesser, atferd og språk.

Trinn 6: Velg Instagram-annonseplasseringene dine

I Plasseringer-delen kan du bestemme hvor annonsene dine skal vises.

Det er to alternativer:

Fordel+ plasseringer: Annonser vil bli vist til publikum der det er sannsynlig at de gir best resultater.
Manuelle plasseringer: Du kan spesifikt velge hvor annonsen din skal vises (og ikke vises). Hvis du vil begrense annonsene dine til kun å vises på Instagram (ikke Facebook), kan du velge disse ved å bruke manuelle plasseringer.

Hvis du er ny på Instagram-annonsering, anbefaler vi å gå med Advantage+-plasseringer.

Hvis du velger manuelle plasseringer, vil annonsebehandleren vise de tekniske kravene for hver enkelt. For å sikre at de visuelle ressursene dine er optimalisert for hvert format, se vår guide til bildestørrelser på sosiale medier eller gå rett til vår guide til Instagram-videostørrelser.

Trinn 7: Lag en ny Instagram-annonse

Endelig er det på tide å lage din nye Instagram-annonse. Velge Ny [your goal here] Annonse fra menyen til venstre. Dette åpner en skjerm der du kan tilpasse din nye Instagram-annonse.

Her kan du redigere annonsenavnet ditt, velge mellom ulike Instagram-annonsetyperog legge til kreative elementer som bilder, videoer, overskrifter og CTAer.

Du kan også legge til kopi, nettstedkoblinger og sporingsparametere på denne skjermen.

Hvis du vil spore konverteringer fra annonsen din, er det viktig å velge Facebook Pixel i sporingsdelen.

Når du er koblet til nettstedet eller appen din, vil Facebook-pikselen din tillate deg å se innsikt om hvordan publikumet ditt samhandler med bedriften din etter å ha klikket på annonsen din.

Trinn 8: Publiser Instagram-annonsen din

Når du har fylt ut alle nødvendige felt, klikker du Utgi nederst til høyre på skjermen.

Instagram-annonsene dine vil nå kjøre på det valgte budsjettet og tidslinjen. Sørg for å sjekke din Instagram Analytics regelmessig for å se hvordan annonsene dine fungerer.

6 Instagram-annonsetips

Nå har du alt du trenger å vite om å sette opp og lansere Instagram-annonser. Det neste trinnet er å utforme effektive visuelle ressurser for annonsene dine.

Her er noen tips for hvordan du kan designe oppsiktsvekkende reklame for Instagram-annonser.

1. Design mobil-først-annonser

Mer enn 4,08 milliarder brukere får tilgang til sosiale medier via en mobilenhet, så det er viktig å utforme kreativiteten din for mobilvisning, ikke skrivebord.

Her er noen tips for utforming av mobil-først-annonser:

Når du tar opp videoinnhold, sørg for å filme vertikalt (9×16) da dette er lettere å beskjære til 4×5 enn fra liggende
Minimer mengden tekst i annonsene dine
Hvis du legger til tekst, velg store skriftstørrelser som er enkle å lese på mobilskjermer
Legg til animasjoner og bevegelig grafikk i videoer for raskt å engasjere seerne
Hold videoer korte (15 sekunder eller mindre)

2. Fortsett merkevarebygging og meldinger på forhånd

De første sekundene av annonsen din avgjør om en seer vil slutte å rulle og se hele greia. Derfor er det viktig å starte annonsen med nøkkelbudskapet og vise frem merkevarebyggingen i løpet av de første 3 sekundene.

3. Bruk lyd for å glede

Data tyder på at 69 % av brukerne bruker sosiale medier uten lyd. Som sådan er det viktig å utforme annonsene dine for forbruk av lyd og å bruke lyd for å glede brukere som har lyd på. Slik gjør du det:

Bruk visuelle elementer til å fortelle historien din og levere nøkkelbudskapet ditt uten lyd
Legg til bildetekster for enhver voiceover eller skriptet lyd
Bruk tekstoverlegg for å levere nøkkelmeldingen uten lyd

4. Pitch, spill, stupe

Facebook anbefaler å designe en kombinasjon av kreative typer som fungerer sammen for å fange oppmerksomhet og belønne interesse:

Pitch: Korte eiendeler som får kampanjeideen frem umiddelbart og fanger oppmerksomhet
Spille: Eiendeler som tillater lysutforskning og interaktivitet for interesserte publikummere
Stupe: Oppslukende ressurser som lar folk gå i dybden med kampanjeideen din

5. Bruk en rekke annonsetyper

Med så mange Instagram-annonsetyper å velge mellom, kan du eksperimentere for å finne den riktige kombinasjonen av bilder og meldinger som passer best med målgruppen din. Vurder å inkludere videoannonser, historieannonser, karusellinnlegg, samlinger, kjøpbare innlegg og mer i annonseringsmetoden din.

På samme måte, vær kreativ med kreativiteten din! Hvorfor ikke teste ut noen meme-annonser, eller lage tilpassede illustrasjoner eller GIF-er for å få ut budskapet ditt? Husk at Instagram-annonser skal gjenspeile merkevarens generelle estetikk og stil. Men når det er sagt, er det ingen grunn til at du ikke skal bytte ting for å holde publikumet ditt engasjert.

6. Utnytt analyser for å se hvor du står

Den beste måten å vite om Instagram-annonsene dine gir gode resultater, er å måle effektiviteten med analyser. Instagrams opprinnelige rapporteringsverktøy gir innsikt i nøkkelberegninger som visninger, klikk, engasjementsgrad og avkastning.

Du kan også bruke tredjepartsverktøy for å spore kampanjeresultatene dine mer detaljert og ta datadrevne beslutninger for å forbedre fremtidige annonsekampanjer.

Eksempler på Instagram-annonser

For å bli inspirert, la oss se på noen vellykkede Instagram-annonsekampanjer fra andre merker. Mens du blar gjennom disse Instagram-annonseeksemplene, bør du vurdere hvilke typer visuelle elementer som brukes, hvor annonser plasseres i historier, og hvordan bedrifter bruker kopi for å engasjere målgruppene sine.

Skip setter sitt tilbud foran og i sentrum

Hopp over oppvasken vet at den bare har noen få sekunder på seg til å fange seerens oppmerksomhet – slik at de ikke kaster bort tid på å fortelle deg hva de selger. I en enkel og effektiv grafikk gir de deg hva, hvorfor og hvor.

Kilde: Instagram (@skipthedishes)

The Bay utnytter VR/AR-funksjoner

Dagens nettkunder forventer interaktive opplevelser – og The Bay leverer. Ved å kombinere Instagram-historieannonser med VR/AR-funksjonene, skaper forhandleren en unik handleopplevelse som tar brukerne ut av telefonen og inn i butikken.

Kilde: Instagram (@hudsonsbay)

Birdies snakker til magen

Markedsføring handler om følelser, ikke sant? Og hva er mer emosjonelt enn mat? Birdies gjør en god jobb med å komme i kontakt med publikummet sitt på Instagram ved å vise fram appetittvekkende bilder av de mest sikleverdige rettene.

Kilde: Instagram (@birdiesyvr)

Vessi viser produktet sitt i aksjon

Instagram-ruller, historier og videoannonser er en fin måte å vise frem hvordan produktet ditt fungerer – spesielt når det er et teknisk element som Vessis nye vanntette hansker. Her bruker Vessi en Instagram Reels-annonse for å vise produktet i aksjon.

Kilde: Instagram (@vessi)

Cider holder det enkelt

Du trenger ikke å bryte banken hver gang du lager en Instagram-annonse. Klesmerket Ciders feed-bildeannonse er enkel, men effektiv. De viser deg produktet og forteller deg hvorfor du bør kjøpe det. Det trenger ikke være mer komplisert enn det.

Kilde: Instagram (@cidergang)

Dank Mart bruker samarbeidsinnlegg for å bygge hype

Instagram lar nå merkevarer lage samarbeidsinnlegg. Disse innleggene vil vise to kontonavn – merkevaren og deres partner – og koble til begge kontoene. Den kanadiske spesialitetssnacksbutikken Dank Mart brukte denne funksjonen til å annonsere et nytt produkt med sin kommende samarbeidspartner, Nemesis Coffee.

Kilde: Instagram (@dankmart)

Storyworth gjør kundeanbefalinger til annonser

Sosialt bevis er ideen om at det å se andre kunder bruke og anbefale et produkt vil gjøre det mer sannsynlig at du kjøper det.

Storyworth, et selskap som hjelper deg med å registrere familiehistorien din i en bok, utnyttet denne ideen ved å bruke kundevideoer i annonsene deres.

Ved å vise besteforeldre åpne denne gaven for første gang, skapte de en personlig, emosjonell Instagram-annonse som kundene kunne forholde seg til.

Kilde: Instagram (@storyworth)

Leter du etter mer inspirasjon? Sjekk ut Facebook-annonsebiblioteket for å se hvordan andre selskaper annonserer på Instagram. Du kan søke etter Instagram-annonser etter søkeord og bedre forstå hvordan ulike merker nærmer seg plattformen. Derfra kan du trygt teste kampanjene dine, og vite hva som allerede har fungert for andre i din bransje.

Støtt vårt arbeid ❤️

Hvis du likte denne artikkelen, vurder å gi en tips for å hjelpe oss med å fortsette å publisere kvalitetsinnhold.

Annet

€

Sikker betaling med PayPal