Slik øker du CTR for SERP-snutt

Hvorfor er det viktig å optimalisere tekstutdragene dine?

Før vi forklarer hvorfor det er viktig å optimalisere kodebiter og hvordan de påvirker nettstedets ytelse, la oss definere hva en kodebit er. Det er en kort websidebeskrivelse med en tittel og URL, som vises på listen over søkeresultater. Når tekstutdragsinnholdet ditt samsvarer med en del av søket, er det relevante søkeordet uthevet i tekstutdraget.

Google sier at utdrag bør ha som mål å gi en klar og konsis representasjon av hvert søkeresultat og forklare hvordan det er relevant for brukerens søk. Utdrag opprettes automatisk fra sideinnhold eller kan skrives manuelt.

Det finnes flere typer tekstutdrag:

• Vanlige utdrag som inkluderer en tittel, URL og en websidebeskrivelse.

• Rich snippets som inneholder tilleggsinformasjon, for eksempel anmeldelser, vurderinger, lagertilgjengelighet, priser osv.

• Fremhevede utdrag som vises øverst i søkeresultatene og som ifølge Google inneholder det mest relevante innholdet for søket.

Hvorfor optimalisere tekstutdragene dine? Det er to hovedårsaker til dette.

1. Utdrag er avgjørende for å få eksponering i søkeresultatene og tiltrekke seg målgruppen, i tilfelle de er relevante og overbevisende.
2. Utdrag hjelper deg med å øke klikkfrekvensen (CTR). Disse prisene fra organisk søk ​​synker stadig på grunn av veksten av de såkalte zero-click-søkene (dette skjer når brukere får svar på søket sitt på søkeresultatsiden og ikke trenger flere klikk).

Av disse grunnene, for å øke CTR-ratene og eksponeringen, må du investere mye i optimalisering av SERP-snutt.

Hvordan optimalisere kodebiten og øke CTR

Nedenfor finner du noen av de mest effektive teknikkene for å øke klikkfrekvensen til kodebiten din.

Sikt mot det fremhevede utdraget

Fremhevede tekstutdrag (også kalt posisjon null) er en del av Googles søkeresultater som kommer i en boks på toppen av søkeresultatlisten. De presenterer et mer detaljert svar på brukerens forespørsel og kan også inkludere flere lenker til andre nettsider. Utdrag kan faktisk inneholde et bilde, en tabell, en liste, en video eller et avsnitt.

Det er mange fordeler med å bli omtalt, men den første og mest åpenbare er at nettstedet ditt får den mest fremtredende posisjonen i søkeresultatene og genererer flere klikk og følgelig konverteringer.

Det hjelper deg å få omdømmet til en autoritet på søkeemnet og øker troverdigheten din i nisjen. Å få den fremhevede kodebiten kan hjelpe deg med å øke SERP CTR og overgå konkurrentene selv om du er på andre, tredje eller femte plassering.

Med de økende konkurranseratene kan det virke som en kamp i oppoverbakke å få en fremhevet utdragsplass, men ikke med våre praktiske tips:

• Sørg for at du målretter mot spørsmålsbaserte søkeord (de mest etterspurte søkene starter med fremgangsmåten).
• Finn smertepunktene til målgruppen din og gi svar på spørsmålene de måtte ha. Du kan få mye innsikt fra «People Also Ask» seksjon.
• Gjør ditt beste for å vises på den første siden av Google SERPs.
• Hold deg til prinsippet om omvendt pyramide når du skriver innhold. Dette betyr at du bør dekke den viktigste informasjonen først og deretter gi detaljer.
• Bruk ord som øker sjansene for å bli omtalt som gjør, frist, definer osv. Du kan se flere ord som sannsynligvis vil generere utdrag i STAT Search Analytics-teamstudie.

Legg til nettstedkoblinger

Nettstedkoblinger er koblingene til nettsidene dine som er inkludert i kodebiten din. Som nettstedeier kan du ikke velge hvilke lenker som skal vises, valget er opp til Google. Nettstedkoblinger vises hvis søkemotoren anser dem i stand til å forbedre brukernes søkeopplevelse.

Hva er fordelene med nettstedkoblinger i utdrag?

1. De bidrar til å øke klikkfrekvensen ved å utvide nettstedets plass på søkesiden og dermed skille seg ut fra resten av resultatene.
2. Nettstedkoblinger kan føre mer trafikk direkte til indre sider og øke rangeringen deres.
3. Nettstedlenker gir troverdighet, siden de kun vises for anerkjente nettsteder.
4. De øker merkevarebevisstheten ved å tiltrekke oppmerksomhet til det omtalte nettstedet.

Selv om bloggere har liten kontroll over nettstedkoblinger i utdragene sine, er det fortsatt noen ting du kan gjøre:

• Lag en tydelig hierarkisk nettstedstruktur med ikke mer enn tre nivåer.
• Sørg for at menyen på nettstedet ditt kopierer strukturen.
• Legg til tekstlenker til viktige indre sider fra hjemmesiden din.
• Bruk relevant ankertekst når du lenker til sidelinkkandidatsider. Det er også avgjørende å lage relevante sidetitler og metabeskrivelser.
• Utnytt interne koblinger for å hjelpe Google med å identifisere de viktigste sidene.
• I tilfelle et langt innlegg, lag en interaktiv innholdsfortegnelse øverst i innlegget.

Forkort beskrivelsen

Noen ganger genererer Google utdrag basert på sidens metabeskrivelse, så sørg for at du har dekket det.

Selv om det ikke er noen strenge tegngrenser for metabeskrivelser, er den anbefalte lengden omtrent 160 tegn. Men i dag har Google lengre tekstutdrag for å gi brukerne mer uttømmende beskrivelser av nettsteder. Av denne grunn kan du bruke opptil 230 tegn.

Sørg for at metabeskrivelsen din er informativ, men likevel pittig og ikke overskrider grensen på 160-230 ord for ikke å bli avskåret i søkeresultatene.

Vis stjernerangeringer

For å skille seg ut i organisk søk, berik kodebiten din med en anmeldelse og en vurdering.

Her er en kort guide:

1. Det første og fremst er å få anmeldelser og vise dem på nettstedet ditt. Du kan gjøre det ved å installere en av de mange WordPress-plugins for å generere anmeldelser. Sørg for at anmeldelsene følger Google retningslinjer.
2. Generer den samlede vurderingen av anmeldelsene dine ved hjelp av Schema.org plugin eller gjør det manuelt.
3. Utnytt Googles Verktøy for testing av strukturerte data for å sjekke om koden er riktig installert.
4. Sørg for at Google viser anmeldelseskodebiten for nettsiden din.

Bruk fet skrift

Å fremheve noen ord med fet skrift i tekstutdraget er en gimmick som tiltrekker seg lesernes oppmerksomhet umiddelbart. Jo flere ord i fet skrift det er i kodebiten din, jo mer eksponering og klikk får du.

På samme måte som nettstedkoblinger, overlates bruk av fet skrift til Google. Det du kan gjøre er å sette inn et målsøk i fremtredende deler av innholdet ditt mer enn én gang. Når teksten din samsvarer med søket eller deler av det, vil den være uthevet med fet skrift. Dessuten kan du legge til nært beslektede ord og synonymer som sannsynligvis vises med fet skrift i Googles søkeresultater.

Legg til FAQ

Riktig opprettet og strukturert FAQ kan også vises i søkeresultatene.

Når du oppretter en FAQ-side, sørg for at innholdet ditt oppfyller Googles generelle strukturerte data, FAQ-innhold og retningslinjer for nettredaktører. For å implementere FAQ-snutter kan du bruke WordPress-plugins som f.eks Strukturert innhold (JSON-LD).

Arbeid med tittelen din

Å optimalisere tittelen din er viktig for å øke SERP SEO av to grunner. For det første er tittelen hva folk ser i søkeresultatene og det som hjelper dem å bestemme om de skal klikke på en lenke eller ikke. For det andre viser den hvor relevant nettsideinnholdet ditt er for søket. Her er noen praktiske tips om hvordan du gjør titlene dine fristende med klikk:

• Sørg for at hver side på nettstedet ditt har en tittel presentert i