Finn ut om viral markedsføring fortsatt vil være aktuelt i 2025, og hvordan du takler forespørselen om å «gjøre det til viral» fra sjefen din.
Hvis du jobber med markedsføring på sosiale medier, er sjansen stor for at du har blitt fortalt (eller hjemsøkt av) denne ene setningen.
Få oss til å bli virale.
Men hold øyet ruller. Tross alt, hvem ønsker ikke å få merkevaren sin foran så mange mennesker som mulig?
Spørsmålet er om viral markedsføring fortsatt er billetten til stjernestatus i sosiale medier i den siste biten av dette kvart århundre? Og hvordan takler du den uunngåelige forespørselen fra sjefen din?
Med innsikt (og hot take) fra markedsføringseksperter deler vi det hele ned nedenfor.
Hva er viral markedsføring?
Viral markedsføring er en strategi som har som mål å skape innhold som er verdt å dele. Når det først «går viralt», er målet rask, organisk spredning fra person til person gjennom sosiale nettverk.
Å bli viral er svært ønskelig fordi det er en kostnadseffektiv måte å raskt utvide rekkevidden på. Når organisk innhold resonerer med et bredt publikum og er enkelt å dele, får merkevarer generere buzz og bygge bevissthet om produktene eller tjenestene deres med ny demografi. Super viralt innhold kan til og med få deg dekning i tradisjonelle medier, og utvide rekkevidden din ytterligere.
En veldig kort historie om å «bli viral»
Da jungeltelegrafen ble digitalisert på slutten av 90-tallet, var internettgjengere overalt vitne til den sanne betydningen av «snøballeffekten».
Fra den raske spredningen av Hotmail til uhengslede videoannonser som ikke helt passer for TV og andre tradisjonelle markedsføringskanaler, ble internett en sandkasse for markedsførere til å finne beina i en ny æra av forbrukerisme.
Tenk på hvordan moro de første dagene av sosiale medieplattformer som YouTube, Twitter og Facebook var. Med publikum så tiltrukket av det nye med sosiale kanaler, ble det å lage delbart innhold den ultimate måten å appellere til et voksende, hyperengasjert publikum. Og den mest verdifulle sosiale valutaen for digitale markedsførere.
Men å stole på viral markedsføring er risikabelt. Å bli viral er avhengig av en blanding av timing, relevans, publikumsengasjement og lykke til. Det kan du ikke akkurat plan å gå viralt – men mer om det senere.
3 eksempler på vellykkede virale markedsføringskampanjer du sikkert kjenner
… fordi de ble virale.
1. Duolingo & Dua Lipa
Duolingos tilstedeværelse på sosiale medier trenger ingen introduksjon – de har rett og slett mestret merkevarebevissthet, hovedsakelig takket være deres herlig rare TikTok-tilstedeværelse.
Men kanskje deres beste eksempel på viral markedsføring er deres bruk av konsistente historier. Mer spesifikt, deres maskot Duo er forelsket i popstjernen Dua Lipa.
Det som startet som en spøk om deres to lignende navn (Duo vs. Dua) tilbake i 2024 utviklet seg til en lett ompakket viral markedsføringsstrategi, som fikk millioner av engasjementer, igjen og igjen.
Og det går fortsatt sterkt. Faktisk kan vi bare se et offisielt samarbeid (hard lansering) mellom de to i 2025.
2. Stanley-bilbrannen
IYKYK: Stanley tumbleren er de emosjonell støtte vannflaske de siste årene.
Og med en blanding av betalt og organisk innhold som oversvømmer (ordspill) #WaterTok-hashtaggen daglig, skylder Stanley mye av suksessen til et nylig viralt øyeblikk.
Da TikTok-brukeren Danielle delte den nå virale videoen av hennes Stanley som holder drinken iskald gjennom en bokstavelig bilbrann, genererte det tonnevis av online engasjement (og mediedekning).
Den aktuelle virale markedsføringsstrategien? Stanley utnyttet øyeblikket ved å sende Danielle en ny Stanley-kopp – og erstatte det nedbrente kjøretøyet hennes.
Dette kan høres ut som et dyrt engangsengasjement, men se på hvordan det økte interessen for merkevaren i dagene etter videoen fra 16. november – og akkurat i tide for en utrolig vellykket ferie.
Kilde: Google Trender
3. Michael Cera(Ve)
Mens CeraVes hudpleieprodukter blir anbefalt av hudleger online og irl, deres nylige kampanje med skuespilleren Michael Cera – eller Michael CeraVe — fikk internett til å eksplodere med like deler forvirring og spenning.
Aka, den perfekte oppskriften på et viralt markedsføringsøyeblikk.
Samtalen startet først med betalte innlegg fra influencere som lett ertet samarbeidet:
Deretter rullet merket ut en Super Bowl-reklame for å gjøre den vellykkede virale kampanjen offisiell.
Nå, hvem kan koble oss opp med en av disse fuktighetskremene i begrenset opplag?
Er viral markedsføring fortsatt kjøle?
Målet med enhver solid strategi for sosiale medier er å skape engasjerende, emosjonelt eller nyttig innhold som folk ønsker å dele naturlig.
Men bare fordi uhengslet viralitet fungerer for verdens duolingoer (morsomme, personlighetsdrevne B2C-merker), gjør det ikke til en realistisk strategi for alle merkevarer. For enkelte bransjer er det få virale øyeblikk. Og å prøve å tvinge dem vil sannsynligvis få publikum til å krype.
Så vi spurte to digital markedsføringseksperter om deres tanker. Mer spesifikt, er viral markedsføring fortsatt kult?
Som Apollo.ios sosiale medier- og videosjef Lindsay Ashcraft sier det, «Viral markedsføring er det ikke kult når du lager et innhold med det eneste målet å bli viralt.»
Å hoppe på sosiale medier-trender, for eksempel, kan være en effektiv markedsføringsmetode for eksponentiell vekst – men det tjener ikke alltid en hensikt. «En virkningsfull sosial strategi bør alltid fokusere på å bygge fellesskap,» legger Lindsay til.
Sophie Miller, grunnlegger og direktør for Pretty Little Marketer, er på linje. Faktisk tror Sophie at viralitet gjort riktig kan faktisk være strategisk.
«Vi snakker alltid om viralitet og forfengelighet, men ikke viralitet og muligheter,» sier Sophie.
Da Sophie hadde et nylig Instagram-innlegg som gikk viralt, utnyttet hun det.
«Denne karusellen fikk meg til å bli omtalt i Glamour Magazine og The Drum, ga meg en betalt podcastmulighet og la til 13 000 nye følgere som jeg kan pleie og selge til.» forklarer Sophie.
Hun sklir inn en het take: «Instagram er ikke død og [virality is] ikke alt om TikTok og videoinnhold.»
Takeawayen? Å bli viral er kult. Det som er kulere er din evne til å gripe muligheten på en strategisk måte som er i tråd med forretningsmålene dine.
Hva får markedsføringsinnhold til å bli viralt?
TL;DR: Det er flere faktorer som skaper et viralt markedsføringsøyeblikk.
Timing
Når det gjelder å feie internett, handler det om å være på rett sted til rett tid.
Nøkkelen? Legg ut når publikum er mest engasjert.
For eksempel har Media & Entertainment-merker som legger ut innlegg på Instagram Reels sent på morgenen og tidlig ettermiddag en større sjanse for å skape engasjement.
Kulturell relevans
Enten det er brat sommer eller kanalisering av beskjeden og oppmerksom, kan det være verdt å benytte seg av internetts nyeste og beste trender og memer.
Utstilling A: Buzzfeed som fremhever hvordan Emily i Paris rollebesetningen ankom den røde løperen.
Utstilling B: Statistics Canada som bryter ned datadetaljene til Taylor Swifts The Eras Tour.
Frimodighet eller humor (eller begge deler)
Det er ikke for alle merker. Men hvis strategien din (og sjefen) tillater det, tenk utenfor boksen.
Denne strålende virale markedsføringskampanjen skapte blest med modeller som streifet rundt i Toronto, iført plagg laget utelukkende av Cashmere toalettpapir.
Det viste seg at det hele førte til merkets moteshow i samarbeid med Canadian Cancer Society og Quebec Breast Cancer Foundation. Vinn-vinn.
Følelsesmessig forbindelse
Det er enkelt: Markedsføringsinnhold som fremkaller en følelsesmessig respons – positiv eller negativ – har en tendens til å ha større sjanse for å bli viralt.
Et bemerkelsesverdig eksempel? WestJets årlige «Christmas Miracle»-kampanje.
*Tørker tårer*
Strategi
Ikke for å tute på vårt eget horn, men vår rapportkampanje for sosiale medier for 2025 er et bevis på at viral markedsføring ikke er en ulykke.
Handlingsplanen vår: Samarbeid med beste sosiale medier-stemmer for å spre nyhetene om den forventede utgivelsen.
Resultatet? Sosiale medier ledere overalt som trykker på!
Flaks
Noen ganger er algoritmen på din side, og det er egentlig alt som skal til!
Så, hva bør du gjøre når sjefen din forventer viral markedsføring?
Dårlige nyheter, ledere for sosiale medier – den beryktede virale forespørselen forsvinner sannsynligvis ikke med det første.
Men frykt ikke! Sophie og Linsday har alle tipsene for å komme deg gjennom det.
Finn «hvorfor»
Hvorfor vil sjefen din bli viral?
«Du kan vanligvis stikke hull i forespørselen når du forstår hvorfor,» sier Lindsay.
Sophie er enig. «Jeg har jobbet med enkeltpersoner tidligere hvis sjefer og team tror viralitet er det ultimate svaret på en utsolgt lansering og fullstendig forretningstransformasjon.» (Som er ekstremt Det er usannsynlig at det skjer gjennom ett stykke viralt innhold, uansett hvor deles.)
«Store tall er bra, men hva vil du få ut av det? Og realistisk sett, kan ‘viralitet’ gi det?» legger Sophie til.
Juster planer med merkevarens stemme og målgruppe
Vite. Din. Nisje.
Aka, «Tiltaler målgruppen din ved navn og ta med smertepunkter som er veldig spesifikke for dem,» råder Linsday.
«På den måten, selv om du benytter deg av et superpopulært trendkonsept, kan du sikre at det er mer sannsynlig at det har en meningsfull innvirkning sammenlignet med en engangs økning i visninger.»
Sophie kunne ikke vært mer enig: «Resultatene dine er drevet av hvor godt du kjenner landskapet ditt og publikummet ditt.»
«Hvem er mitt publikum og hvor er de? Hvilket «viralt» innhold engasjerer de seg allerede i? Hva har mine konkurrenter hatt suksess med å dele? Å gå informert er din beste strategi, legger Sophie til.
Og stol på oss, Sophie kan sakene sine.
«Merker jeg har jobbet med tidligere, bruker konseptet mitt om et plattformkart for å se hvordan viralitet kan se ut, teste konsepter, prøve trender og se hvordan publikum reagerer,» sier Sophie.
Avslutningsvis: Kartlegg det.
Gi det tid (og mange forsøk)
Sophies ultimate tips? Vedta en «fri til å mislykkes» holdning.
«Du må være forberedt på å legge ut en ildstykke bare for at den skal få 30 visninger og et enkelt like fra … deg på din personlige konto,» sier Sophie.
«Å lære det som ikke fungerer, er like verdifullt som å lære det som fungerer. Dette er nøkkelen til å fremheve når du setter forventninger til sjefen og teamet.»
Å forstå hvilken type innhold det er mest sannsynlig at publikum engasjerer seg i, er et skritt i riktig retning.
«Sjekk inn og optimaliser — Fungerte ikke? Kult, en ny leksjon!» sier Sophie.
«Hvordan kan vi optimalisere for neste gang? Hvilken justering kan vi gjøre? Kan kroken komme inn før? I ettertid, gir ikke den trenden resonans hos publikumsgruppen vår? Ta sammen teamet ditt og diskuter!»
Ikke tving det
Du rett og slett kan ikke tvinge frem viralt engasjement.
Lindsays råd? Få sjefen din med på all markedsføringstiltak, og sett realistiske forventninger.
«Få dem til å ha innkjøp og spenning rundt andre meningsfulle beregninger som knytter seg direkte tilbake til selskapets mål,» sier Linsday.
«Du kan gjøre dette i ukentlige eller månedlige rapporter for å fortelle historien som betyr noe!»
Den ultimate takeawayen? Akkurat som mer tradisjonelle markedsføringsteknikker, garanterer ikke viral markedsføring suksess.
Bygge og engasjere et varig fellesskap? Nå snakker vi.
PS Vi oppfordrer absolutt til å bokmerke dette blogginnlegget til neste gang du blir spurt, vel, du vet.
