Målet med null-klikk innhold er enkelt: Gi verdi på forhånd og engasjer brukere med hvert innlegg. Vi lærer deg hvordan du kommer i gang.
Å finne måter å drive trafikk på gjennom sosiale medier har alltid vært en oppoverbakke kamp for markedsførere. De fleste plattformer og algoritmer misliker eksterne lenker, og brukere er ofte ikke interessert i å klikke på dem. Heldigvis kan null-klikk innhold være svaret vi har lett etter.
Null-klikk-innhold har som mål å gi verdi på forhånd og engasjere brukere med hvert innlegg. Bedre engasjement kan føre til nye følgere, bedre rekkevidde, forbedret merkesentiment og bedre sjanser for å bli viral. Det er en vinn-vinn-vinn for brukere, plattformer og merkevarer.
Selv om det kan kreve mer innsats å lage null-klikk-innhold enn å slippe en kobling, lover vi at det er verdt det. Nedenfor vil vi forklare fordelene med null-klikk innhold. Vi deler også tips og eksempler for å hjelpe deg i gang.
Hva er null-klikk innhold?
Zero-click-innhold er innhold som gir verdifull informasjon til brukere uten å måtte forlate en plattform.
Amanda Natividad, VP of Marketing hos SparkToro (og en av mine favorittmennesker å følge med på noen sosial plattform), introduserte først begrepet i dette blogginnlegget.
Med Amandas egne ord:
Null-klikk innhold:
Den tilbyr verdifull, frittstående innsikt – uten å måtte klikke.
Klikk kan være additivt, men det er ikke nødvendig.
— Amanda Natividad (@amandanat) 26. juli 2022
Konseptet med null-klikk-innhold har sin opprinnelse i verden av digital markedsføring og SEO, der søkemotorer viser innhold på søkemotorresultatsider (SERP). Ved å vise dette innholdet med resultatsiden, får brukerne svar uten å måtte klikke seg videre til et nettsted (derav «nullklikk»).
Søkeinnhold med null-klikk kan vises i en SERP som utvalgte utdrag, kunnskapspaneler, videokaruseller og mer. Disse formatene har utviklet seg de siste årene og vil fortsette å endre seg, og holde innholdsmarkedsførere på tærne.
Her er noen eksempler på null-klikk innhold på sosiale medier:
- X-tråder med lister, historier, casestudier eller trinnvise instruksjoner
- LinkedIn-karuseller med lysbilder som forklarer et konsept
- YouTube Shorts-, Snapchat- eller TikTok-videoer som lærer oppskrifter, veiledninger, opplæringsprogrammer osv.
- Instagram-karuseller med innsikt, datapunkter eller viktige takeaways på hvert lysbilde
@denverskindoc
Svarer til @sarahepp22 Slik rengjør du dusjhodet ditt! Se lenket video om hvorfor du bør gjøre dette. Beklager forsinkelsen – metoden jeg fikk på konferansen viste seg å være unøyaktig. #todayilearned #howto #hudlege #dusjhode #dusjhoderent #biofilmer #hviteddik #cleantok
♬ original lyd – Dr. Scott Walter | Derm
Instruksjonsvideoer i små størrelser fungerer bra fordi de gir en kort, lettfattelig leksjon som mange kan forholde seg til.
Hvorfor lage null-klikk innhold
Selv om begrepet «null-klikk innhold» er nytt, er ikke konseptet det.
I kjernen gjenspeiler null-klikk-innhold et utprøvd prinsipp for sosiale medier: lage innhold som gir verdi for brukerne dine. Tross alt er det mer sannsynlig at å legge ut verdifullt innhold vil skaffe deg en følger, tjene engasjement, forbedre merkesentimentet og bygge et fellesskap.
Fantastisk tråd av @amandanat!
Vi begynte å implementere dette rammeverket @databoxHQ.
Etter 2 måneder så vi en økning på 196 % i profilbesøk (4 955 til 14 700).
Regelen vår er: lever all verdien, naturlig, uten å be dem om å forlate (90 % av tiden). https://t.co/M4I0CF4tiT
— Jeremiah Rizzo (@imjeremiahrizzo) 26. juli 2022
Her er tre grunner til å bygge null-klikk-innhold inn i markedsføringsstrategien for sosiale medier.
Algoritmer liker null-klikk innhold bedre
De fleste sosiale medier-algoritmer deler én ting til felles: å ønske å beholde brukere på plattformen. Dette prinsippet er tydelig på en plattform som Instagram, som fortsatt ikke tillater lenker i bildetekster.
Plattformer som Instagram, TikTok og Snapchat har nå gjort det mulig å legge til eksterne lenker. Men dette betyr ikke at de like dem-Algoritmene ser fortsatt ut til å favorisere innlegg uten lenker. Vi utførte flere eksperimenter som viste at lenkeløse innlegg presterte bedre på X og LinkedIn, og å legge til YouTube-lenker til innlegg skadet rekkevidden deres.
Så i stedet for å prøve å bekjempe algoritmene, respekter dem. Lag innhold som ikke trenger brukere for å forlate en plattform. Ikke bare vil null-klikk-innleggene dine gi bedre resultater, men også algoritmene vil belønne fremtidige innlegg.
Null-klikk innhold kommer brukerne til gode
Som forbruker av sosiale medier vet du allerede dette: det gjør vi ikke kjærlighet bla mellom plattformene. De fleste brukere motstår å klikke på lenker fordi det krever innsats og avbryter rulling.
På grunn av denne motstanden, sosiale medier CTAer må være overbevisende for å motivere brukere til å åpne en lenke. Det er derfor algoritmer har lært å favorisere null-klikk innhold.
Menneskelig psykologi og avtagende oppmerksomhet spenner til side, innhold med null klikk gir flere fordeler for brukerne:
- Eliminerer clickbait. Ingen eksterne lenker betyr ingen kreative overskrifter som lokker brukere til å klikke seg gjennom.
- Garantert verdi. Når innlegg avslører verdi på forhånd, er det mer sannsynlig at brukere leser tråden eller ser videoen.
- Mer innhold på kortere tid. Brukere kan fortsette å bla gjennom tidslinjen i stedet for å lese et langt blogginnlegg.
På mange måter kan det være å lage klikkinnhold flere komplisert enn å lage null-klikk innhold. Så å lage null-klikk-innhold er en vinn-vinn for brukere og merkevarer.
Null-klikk-innhold kan bidra til å bygge din sosiale merkevare
De mest suksessrike merkene på sosiale medier legger ikke bare ut lenker til de nyeste bloggene sine. De gir algoritmene og publikum det de ønsker ved å lage innhold som gir verdi umiddelbart i stedet for å tvinge folk til å klikke for mer.
Du må stole på at hvis du gir publikum verdi, vil de belønne deg med engasjement. Mer engasjement betyr større rekkevidde, noe som betyr mer merkevarebevissthet og publikumsvekst, som du kan tjene penger på underveis. Å legge ut verdifullt og engasjerende innhold kan også forbedre merkefølelsen din, merkevareomdømmet og øke det sosiale fellesskapet ditt etter hvert som flere brukere engasjerer seg i og deler innleggene dine.
Det betyr ikke hver eneste innlegget du oppretter må være innhold uten klikk. Du kan balansere disse innleggene med reklameinnhold og eksterne lenker. Kanskje null-klikk innhold kan være et av innholdstemaene dine.
Uansett hvilken balanse du velger, vet at publisering av innhold uten klikk vil være til nytte for merkevaren din.
8 tips for å lage effektivt innhold uten klikk
Selv om det krever mer arbeid å lage innhold med null klikk enn å dele linker, kan det være flott for engasjement og publikumsbygging.
Her er åtte tips for å hjelpe deg med å lage engasjerende og effektivt innhold uten klikk.
1. Tilby frittstående verdi
Å tilby frittstående verdi er det første og viktigste kriteriet når du lager null-klikk-innhold. Godt innhold med null klikk lærer brukere noe uten å måtte forlate en plattform.
Når du lager innhold uten klikk, still disse spørsmålene for å sikre at du gir frittstående verdi:
- Hva prøver du å lære publikum?
- Ha grunnleggende fortellerprinsipper i tankene. Har den en begynnelse, midt og slutt?
- Hvis dette innlegget dukket opp i FYP, ville du lære noe av det uten å besøke nettstedet ditt eller konsumere annet innhold?
- Er det handlingsdyktig?
En rask leksjon i å skrive Zero-Click Content:
Dette er mine første og andre utkast, side ved side. Det første utkastet er interessant (sannsynligvis), men faktisk ikke nyttig for leseren.
Det andre utkastet er tydeligere handlingsvennlig for leseren. pic.twitter.com/JN59ZK13FR
— Amanda Natividad (@amandanat) 2. november 2022
2. Del punchline foran
Null-klikk innhold er vanligvis lengre enn et lenkefokusert innlegg. For å tvinge brukere til å lese hele innlegget, del innleggets verdi på forhånd for å fange brukernes oppmerksomhet.
Min oppmerksomhet er like flyktig som alle andres. Hvis jeg ser et innhold og vet at jeg får noe ut av det, er det mye større sannsynlighet for at jeg slutter å rulle.
Her er noen tips for hvert innleggsformat:
- Til karusellerlegg utbetalingen på det første lysbildet
- Til kortformede videoeroppgi utbetalingen i løpet av de første 3 sekundene, forsidebildet og/eller bildeteksten
- Til tråderta med utbetalingen i det første innlegget
En utrolig kjedelig virksomhet jeg er positiv til:
Klesrens.
La meg dele noen tall bak kulissene fra en renserivirksomhet i nærheten av meg:
—
Dette er for et renseri som har eksistert i 20 år.
Enkelt sted i New York.
De tjener 1,3 millioner dollar per år.
Av…
— Helen Guo (@HelenGuo_) 29. september 2023
3. Hold det kort
Når du lager innhold med null klikk, vil du at brukerne skal lese hele innlegget. Avhengig av formatet betyr dette å maksimere seertiden, sveipe gjennom hele karusellen eller lese til siste innlegg. Med andre ord, målet ditt er å lage bite-sized innhold som bare er så langt som det trenger å være for å dele verdi.
Her er noen retningslinjer for formatlengder for å hjelpe deg med å lage innlegg som har den rette balansen mellom lengde og verdi:
- Kortformat video (TikTok, Reels, Shorts): 60-90 sekunder
- Posttekster (Facebook, Instagram, X): 200-300 ord
- Langformede videoer (YouTube osv.): 2-3 minutter
- Trådte innlegg (X): Inntil 10 innlegg
- Karuseller (LinkedIn, Instagram): 5-10 lysbilder
4. Gjør det lett å lese
Teknisk sett er dette en beste praksis for alt innhold på sosiale medier, men dette prinsippet er enda mer kritisk når du legger ut er innholdet. Dessuten har null-klikk-innhold en litt høyere kognitiv belastning enn vanlig sosialt innhold. Du kan lette denne belastningen ved å gjøre innholdet så lettlest som mulig.
Her er noen tips:
- Bruk lister eller kulepunkter i stedet for å skrive lange avsnitt i tråder eller på karusellbilder
- Innlemme oversiktlig og tilgjengelig designved å bruke alt-tagger og følge alle retningslinjer for tilgjengelighet for sosiale medier
- Legg til en enkelt visuelt for eksempel en graf eller illustrasjon, som ofte kan formidle verdi raskere enn gjennom ord
- Ikke begrav ledet– presenter takeawayen tydelig og på forhånd (husk tips #2)
5. Gjenbruk et lengre innhold
Leter du etter inspirasjon til null-klikk innhold? Du trenger ikke lage helt nye stykker hver gang – se i stedet etter det eksisterende innholdet ditt med best ytelse for ideer.
Her er noen måter å gjenbruke det lange innholdet på:
- Ta et utdrag fra din podcast (og legg til bilder)
- Trekk ut de tre viktigste takeawayene fra en video
- Trekk overskriftene og lag en disposisjon fra en blogginnlegg eller nyhetsbrev
Når du gjenbruker innhold i lang form, ikke bare legg til en teaser. Husk at poenget er å gi bort verdi i selve innlegget. Du kan fortsatt legge til en lenke til det originale innholdet – mest sannsynlig vil brukere klikke seg gjennom for å lese flere detaljer, se eksempler eller forstå hvordan det kan gjelde for virksomheten deres.
Innholdsmarkedsføring fra fortiden:
1. Gjør søkeordundersøkelser.
2. Lag en artikkel for disse søkeordene.
3. Vent og gjenta.
4. (Pluss link til artikkelen i en tweet og send den til nyhetsbrevet ditt.)
Innholdsmarkedsføring i 2023:
— Neal O’Grady (@NealOGrady) 4. januar 2023
6. Bruk integrerte funksjoner (og hold deg oppdatert)
Algoritmer for sosiale medier har en tendens til å favorisere innlegg som bruker innebygde funksjoner, spesielt når de er nylig utgitt. På grunn av dette lar det å lage null-klikk-innhold deg bli kreativ med hver plattforms postformater.
Ved å bruke native funksjoner for å lage null-klikk innhold, vil innleggene dine også skille seg bedre ut i feeds. For eksempel tjente tidlige brukere av LinkedIn-karuseller 5 ganger flere klikk enn andre innleggsformater.
Dessverre fjernet LinkedIn nylig karusellfunksjonen, men du legger dem fortsatt ut ved å bruke denne løsningen.
Så mine beste tips i dette tilfellet er å:
- Bruk integrerte funksjoner så snart de er utgitt
- Hold deg oppdatert på plattform- og funksjonsendringer (ved å abonnere på Moyens I/O-bloggen)
7. Bruk riktige beregninger for å måle suksess
Med null-klikk-innhold kan ikke markedsførere bruke tradisjonelle sosiale medier-KPIer som lenkeklikk eller konverteringer for å måle suksess. I stedet må du bruke forskjellige beregninger, som – ta et dypt pust – rekkevidde og engasjement. Det stemmer, jeg anbefaler deg å bruke såkalte forfengelighetsmålinger!
I dette tilfellet, sporing av visninger (også kjent som rekkevidde) og engasjement per innlegg vilje fortelle deg hvor verdifulle de er for brukerne. Ved å bruke disse beregningene er det enkelt å sammenligne innlegg side om side og identifisere hvilke null-klikk-innlegg som appellerer mest til publikummet ditt.
Det er den morsomme, kontraintuitive naturen til Zero-Click Content.
Når du lager innhold så verdifullt at det ikke trenger å konsumeres utenfor plattformen…
Det blir enda mer sannsynlig at publikum vil like, huske og stole på deg nok til å til slutt knuse den CTAen.
— Amanda Natividad (@amandanat) 26. juli 2022
8. Eksperiment
Selv om jeg er sikker på at null-klikk-innhold kan fungere for alle merkevarer, er det fortsatt nyanser ved å utføre det godt, avhengig av hvert merkes publikum.
Den beste måten å finne ut hva som vil gi gjenklang? Kjør eksperimenter på sosiale medier. I et nøtteskall, lag noen hypoteser om hva du tror vil fungere, og lag minst fem innlegg for å teste hver hypotese. Bruk deretter analysene dine for sosiale medier for å identifisere hvilke innholdstyper som presterte best.
Selv etter at du har fullført noen eksperimenter, fortsett å jevnlig sjekke ytelsen til innholdet med nullklikk og justere formatene og innholdssøylene deretter. Som markedsfører på sosiale medier bør du alltid eksperimentere.
Vanlige spørsmål om innhold uten klikk
Hvordan lager jeg innhold uten klikk?
Du kan lage innhold uten klikk ved å lage innlegg på sosiale medier som gir verdifull informasjon i innleggene. Null-klikk-innhold skal ikke trenge at brukere åpner en lenke for å forstå de viktigste alternativene eller hele konteksten.
Hvordan måler jeg suksessen til null-klikk-innhold?
Nullklikk-innhold har som mål å generere engasjement, så du bør bruke visninger og engasjement (likes, kommentarer, delinger, reposter) for å måle suksessen din. Du kan også bruke merkevareløft for å forstå om innholdet med null-klikk øker merkevarens rekkevidde og bevissthet.
Støtt vårt arbeid ❤️
Hvis du likte denne artikkelen, vurder å gi en tips for å hjelpe oss med å fortsette å publisere kvalitetsinnhold.
