Oppdag alt du trenger å vite om LinkedIn Showcase-sider og hvordan du bruker dem til å engasjere publikum.
Hvis du er en bedrift med en rekke forskjellige målgrupper, er det på tide å unne følgere dine noen utstillingssider på LinkedIn.
Folk er tross alt kompliserte. For eksempel er jeg besatt av regneark, men jeg gråter også noen ganger på såpe-reklamer!
Bedrifter og merkevarer på LinkedIn er ikke annerledes: de har lag og kompleksitet. Ett morselskap kan drive flere forskjellige merker med vidt forskjellige målgrupper. Eller, ett produkt kan ha fans som bruker det på forskjellige måter.
Å prøve å være alle ting for alle mennesker på sosiale medier kan imidlertid være overveldende. Hvordan sørger du for at det du legger ut er interessant og relevant, hvis du for eksempel blir fulgt av begge skater-guttene og jenter som sier ‘se deg l8r boi’?
En utstillingsside på LinkedIn kan hjelpe.
Med en LinkedIn Showcase-side kan du segmentere målgruppen din å levere mer kuratert innhold og bygge autentisk engasjement. Les videre for å lære hvordan du viser frem, og hvordan du viser frem.
Hva er en utstillingsside på LinkedIn?
LinkedIn Showcase Pages er undersider på bedriftens LinkedIn-side, dedikert til individuelle merkevarer, målgrupper, kampanjer eller avdelinger.
Når du har opprettet en utstillingsside på LinkedIn, vil den bli oppført på hovedsiden din på høyre side, under Tilknyttede sider.
Mens du kan se nærmere på og lage så mange utstillingssider du vil, LinkedIn anbefaler å ikke opprette flere enn 10. Hvis du hypersegmenterer også mye, du kan finne deg selv å spre deg selv for tynn.
Utstillingsside kontra firmaside
Hva er forskjellen mellom en LinkedIn Showcase-side og en LinkedIn-selskapsside? En utstillingsside på LinkedIn er en mulighet til å være mer spesifikk med innholdet ditt. Hvis du er en bedrift med mange forskjellige merker, kan Showcase Pages hjelpe deg med å levere innlegg om disse merkene bare til folk som bryr seg.
Ikke alle bedrifter trenger en utstillingsside. Hvis du har ett sammenhengende publikum du sender til, kan det hende at LinkedIn Showcase Pages ikke er noe for deg.
Men for de som trenger å gå ned til mer spesifikt innhold, kan de være et super nyttig verktøy.
La oss bruke Meta som et eksempel. oppdateringer til Metas selskapsside kan potensielt dekke alt fra nyheter om bedriftsstyring til reklame for det nye Oculus-headsettet.
Folk som er interessert i Facebook Gaming bryr seg kanskje ikke om innlegg om Messenger, og omvendt.
Ved å lage utstillingssider for begge disse produktene, kan Meta sørge for at følgere bare mottar relevant innhold.
En utstillingsside har de samme typene postingsalternativer som din hovedside på LinkedIn, i tillegg til de samme analyseverktøyene.
Vær imidlertid oppmerksom: med Showcase Pages har du ikke muligheten til å tilknytte ansatte, så dette betyr at de vanlige funksjonene for medarbeiderengasjement kanskje ikke er tilgjengelige her.
Hvordan sette opp en LinkedIn Showcase-side
Hvis en utstillingsside på LinkedIn høres ut som den passer godt for din sosiale mediestrategi, er det hvordan du oppretter en slik.
1. Klikk på «Admin Tools» fra rullegardinmenyen i Admin View og velg Opprett utstillingsside.
2. Fyll ut detaljene i skjemaet: du må plugge inn navnet på produktet eller undermerket ditt, oppgi en URL og bransje og sette inn en logo. Du kan også dele et kort slagord.
3. Trykk på Opprett-knappen når du er klar.
4. Du blir tatt til en administratorvisning av den nye utstillingssiden din. Du kan rediger siden herfra som en vanlig LinkedIn-konto.
For å få tilgang til Showcase-siden din i fremtiden, klikker du bare på profilbildet ditt på topplinjen og ser under «Administrer»-delen av rullegardinmenyen for siden du ønsker å redigere. (Besøkende på siden din vil finne den under ‘Tilknyttede sider’ på din hovedside på LinkedIn.
For å deaktivere en utstillingssidebesøk utstillingssiden din i Super Admin-modus og trykk på Administrasjonsverktøy-menyen øverst til høyret. Velg Deaktiver fra rullegardinmenyen.
5 av de beste eksemplene på LinkedIn Showcase Page
Å lage en utstillingsside er selvfølgelig én ting: å lage en god Showcase Page er en annen. La oss se hvordan heavy-hitters gjør det riktig.
Microsoft henvender seg til unike fellesskap
Det er helt fornuftig at Microsoft vil være med på Showcase Pages. Selskapet har så mange forskjellige produkter og brukere at det ville være nesten umulig å adressere alles interesser via selskapets side.
Så noen smarte bukser på det sosiale teamet har laget en rekke utstillingssider som spesifikt retter seg mot nøkkelbrukergrupper: her vil du se at de har en for veteraner og en annen for utviklere.
Disse to demografiene vil sannsynligvis være interessert i forskjellig innhold – nå kan de bare følge med på det relevante ryktet, og finne et fellesskap av likesinnede brukere å starte opp.
Adobe balanserer nisjeoppdateringer med store bilder
Adobe er et annet stort teknologiselskap med så mange forskjellige brukergrupper. Illustratører, markedsførere, utviklere, teknologiselskaper, tenåringer som jobber med grafikk for å gå på Tumblr, listen fortsetter og fortsetter.
Adobe deler og erobrer med sine produktfokuserte utstillingssider. Creative Cloud-siden fokuserer på nyheter om bare pakken med grafiske designverktøy.
Men alle utstillingssidene deler stort bildeinnhold fra selskapets hovedside når det passer.
For eksempel er Adobe Max-konferansen relevant for alle brukergruppene, slik at den får et innlegg på hver utstillingsside så vel som hovedfeeden.
Det er et godt eksempel på å blande spesialinnhold med generell interesseinnsikt.
Wirecutter har sin egen stemme, men får likevel den NYT-creden
Wirecutter er en digital produktanmeldelsespublikasjon. Det drives av New York Timesmen den har en veldig distinkt redaksjonell stemme og oppdrag (som jeg antar er noe sånt som «Hjelp Stacey med å bestemme hvilket kjøleskap hun skal kjøpe fordi hun er overveldet av denne renoveringen og ikke kan ta en avgjørelse til for seg selv»).
En utstillingsside gir dette merket en tydelig tilstedeværelse på LinkedIn. De kan legge ut stillingsannonser og forretningsnyheter som ellers ville gått tapt på NYTs travle firmaside.
Samtidig får Wirecutter fortsatt prestisje av å være tilknyttet sitt morselskap.
Google navngir sine utstillingssider tydelig
Vær tydelig og SEO-vennlig med navnene på utstillingssidene dine. Du vil at folk skal kunne finne dem, selv om de ikke følger bedriftens hovedside allerede.
En god strategi er bare å bruk firmanavnet ditt og legg til et beskrivende ord etter. Google gjør dette bra: deres utstillingssider begynner nesten alle med navnet «Google».
Shopify Plus bruker et levende, høyoppløselig heltebilde
Showcase-siden din er en mulighet til å få merkevaren din til å bli populær, så ikke hopp over alternativet for å legge til et overskriftsbilde (og sørg for at profilbildet ditt ser bra ut også)!
Shopifys utstillingsside for sine Shopify Plus-kunder bruker forsidebildet til å sette en mørk-og-antagelig-VIP-vri på den klassiske Shopify-logoen.
Å bruke en slags merkevarebilde her er mest fornuftig, men hvis du trenger litt grafisk designhjelp, har vi dekket deg – her er 15 verktøy som hjelper deg med å lage raske, vakre bilder for LinkedIn og dine andre sosiale feeder.
Bend Studio sparer ikke på innholdet
Det Oregon-baserte videospillselskapet Bend Studio eies av Sony PlayStation, og får sin helt egen Showcase-side som er fullpakket med innhold, fra stillingsannonser til bilder bak kulissene til ansattes søkelys.
Leksjonen? Bare fordi utstillingssider er en avlegger fra din primære LinkedIn-side, betyr det ikke at du ikke trenger en innholdsstrategi for dem.
Disse sidene handler om å vise frem et aspekt av merkevaren din, så sørg for å gjøre nettopp det. Og husk å poste regelmessig.
Fremme samtale med innlegg som stiller spørsmål, gir tips eller bare leverer inspirerende meldinger. Hold deg oppdatert på LinkedIn Analytics for å se hvilke innlegg som gir best resultater, og juster strategien din deretter.
LinkedIn finner ut at sider som legger ut ukentlig har en 2x løft i engasjement med
innhold. Behold kopien av teksten til 150 ord eller mindre.
Er en utstillingsside på LinkedIn verdt det for bedriften din?
Hvis du svarer ja på noen av de følgende spørsmålene, er en utstillingsside på LinkedIn sannsynligvis en god idé for bedriften din:
- Har du en rekke unike forbrukergrupper som bruker produktene eller tjenestene dine?
- Har du en aktiv liste over merkevarer i bedriften din som hver har mange nyheter eller forskjellige innholdsstrategier?
- Er det et spesielt emne eller en kampanje du ønsker å dykke dypere inn i, men ønsker å unngå å overbelaste hovedfeeden din?
Det er gratis og tar vanligvis bare noen minutter å lage en utstillingsside, så det er ikke mye av en ulempe ved skaper en. Husk at det krever arbeid å vedlikeholde og oppdatere. (Så hvis du ikke tar deg tid til å legge ut innlegg og engasjere deg i fellesskapet ditt, hvorfor bry deg?)
Der har du det: alt du trenger å vite om å lage en utstillingsside på LinkedIn. Så gå videre og former deg!
(Pssst: mens du sliter unna i LinkedIn admin-modus, ikke glem å optimalisere, optimalisere, optimalisere!)
Støtt vårt arbeid ❤️
Hvis du likte denne artikkelen, vurder å gi en tips for å hjelpe oss med å fortsette å publisere kvalitetsinnhold.
