Kort vs Langt Innhold: Hva Foretrekker Publikum?

Velger du mellom kort form og lang form innhold? Finn ut hvilket format som gir mer engasjement og konvertering for merkevaren din.

I stedet for å velge et favorittinnholdsbarn, vil vi bare si dette: kort og langt innhold spiller begge viktige roller i verden av digital markedsføring. Selv om det kan virke som om kortere innhold har hovedrollen (hvor mange 30-sekunders TikToks har du sett i dag?), kan innhold i lang format virkelig grave inn i et emne (og konvertere brukere av sosiale medier til betalende kunder også).

I noen tilfeller kreves lang form – som for eksempel et blogginnlegg som forklarer fordeler, ulemper og beste praksis for innhold i kort og langt format. Så gå lenge; vi tar deg på slutten.

Hva er kortforminnhold?

Innhold i kort format inkluderer videoer, bilder eller kopi som er kortfattet. Med andre ord, et stykke innhold som kan konsumeres og forstås på kort tid.

Kortformatinnhold fungerer generelt bra på apper som TikTok, Instagram og X (tidligere Twitter) – plattformer som mater raske rullere og krever rask levering av informasjon. Faktisk er gjennomsnittlig TikTok, for eksempel, 42,7 sekunder lang, og alle 250 millioner av Xs daglige brukere er begrenset til å tweete med 280 tegn eller mindre.

I følge en Statista-studie publisert i 2024, er TikTok den mest populære appen for å se kortformatinnhold for amerikanske brukere (40 % eller respondentene foretrekker det fremfor andre plattformer). Og mens YouTube kan være kjent som et knutepunkt for innhold i lang form, er YouTube Shorts (YouTubes 60 sekunder lange hest i kortformløpet) nummer to i studien.

Typer kortforminnhold:

• TikToks*
• Instagram-ruller
• Instagram-historier
• Instagram-tråder
• YouTube Shorts
• Tweets
• Infografikk
• Korte bildetekster
• Memes og tekstinnlegg

Note: Siden du nå kan ta opp videoer som er opptil 10 minutter lange på appen, kan noen TikToks betraktes som lange – men de fleste er fortsatt korte og gode.

Fordeler med kortforminnhold

Det er enkelt å lage. Kortformatinnhold er effektivt utformet, og det inkluderer din egen tidsinvestering. Noen ganger er det bare en lavinnsats TikTok for å få virksomheten din til å gå viral.

Det kan være rimelig. Ikke alt kortformatinnhold er billig, men det meste er det: Å legge ut et meme på nytt eller å gjenskape en Instagram-rulle som passer til din nisje kan koste deg lite eller ingen penger.

Det er raskt å konsumere. Det viktigste er at innhold i kort format er tilgjengelig og brukervennlig (jeg personlig vil bruke timer på TikTok, men en 14-minutters YouTube-video føles «for lang»). Raske videoer, små samlinger av bilder og kort tekst er ofte det foretrukne mediet for informasjon for våre krympende oppmerksomhetsspenn.

Ulemper med kortforminnhold

Det er begrenset, både i lengde og mulighet. Fordi kortforminnhold er, vel, kort, kan det være vanskelig å kommunisere komplekse ideer eller fortelle lengre historier.

Det kan være tidkrevende. Vi sa nettopp at kortformatinnhold vanligvis ikke krever store tidsinvesteringer, men noen ganger gjør det det (alle som noen gang har tenkt «Jeg skal bare lage en rask TikTok» og innsett at det plutselig er mørkt ute vet hva vi mener). Kortformatinnhold kan være en uforutsigbar tidssukker.

Det er vanskeligere å tjene penger. Brukere bruker mindre tid på å se kortformatinnhold, og mange plattformer krever en viss visningstid for å tjene penger på sosiale medier-kontoen din. For eksempel, for at en TikTok skal være kvalifisert for Skaperfondet, må den være minst 60 sekunder lang.

Hva er langformatinnhold?

Langt innhold – tenk på blogginnlegg, YouTube-videoer og nettseminarer – tilbyr dybdeinformasjon og analyser. Med langformede stykker som en artikkel på 1500 ord, kan du dykke dypt inn i et emne og svare på søkehensikten grundig.

Lengre innhold spiller også en viktig rolle i SEO-arbeid, spesielt når du målretter mot spesifikke søkeord for å rangere i søkemotorer. Antall ord og kvalitetsinnhold i artikler i lang form kan lede organisk trafikk til nettstedet ditt, og øke synligheten din i søkemotoroptimaliseringsresultater (SEO) og SERP-er.

Imidlertid er maskoten for langformatinnhold YouTube – til tross for den økende populariteten til kortformfokuserte plattformer som Instagram og TikTok, fortsetter YouTube å være populært (faktisk velger mange å bruke gratis strømmetjenester som YouTube i stedet for tradisjonell TV eller abonnementstjenester).

Følgende YouTube-video er for eksempel over 20 minutter lang, men over en million brukere har med glede investert 20 minutter av tiden sin på å se den.

I tillegg forbedrer langformede videoer og artikler tilbakekoblinger og gir muligheter for gjenbrukt innhold. De støtter også innholdsmarkedsføringsstrategien din og kan bli søylesider som mater andre former for innhold på tvers av markedsføringstiltakene dine. Disse dybderessursene bidrar til å bygge merkevarebevissthet, pleie potensielle kunder og øke konverteringsfrekvensen.

Kasusstudier, nettseminarer og andre innholdsformater i lang format er utformet for å være informative, engasjerende og delbare – akkurat som kortformede stykker, men med mer dyptgående innholdsskaping som taler til brukere som leter etter mer detaljert informasjon om spesifikke emner. Ved å justere innholdsformatet ditt med publikums søkeintensjon, kan du også lage mer høykvalitets, delbart innhold som gir gjenklang på tvers av flere plattformer.

Og la oss ikke glemme innholdsforfattere. En dyktig innholdsforfatter er avgjørende når du ønsker å lage høykvalitets artikler i lang form som tiltrekker organisk trafikk, konverterer besøkende og rangerer høyere i søkemotorer.

Typer langformatinnhold:

• YouTube-videoer
• Blogginnlegg
• Kasusstudier og webinarer
• Podcaster
• Lange tråder på Twitter
• TikTok-videoer med flere deler

Fordeler med langformatinnhold

Det er mer plass til mer informasjon (og underholdning). Langt innhold gir deg mer plass til å spille. Du kan inkludere mer informasjon og fortelle en bedre historie.

Du kan bli dyp. Innhold i kort form kan noen ganger føles upersonlig, men innhold i lang form er akkurat det motsatte. Har du noen gang mottatt en tekstmelding på et avsnitt? Du vet hvor engasjerende det er.

Det mater dine mest hengivne følgere. Dine hardbarkede fans vil elske langformatinnhold; det er en fin måte å gi tilbake til menneskene som virkelig bryr seg om deg og merkevaren din.

Det er lettere å tjene penger. Som vi nevnte ovenfor, krever videoer ofte en viss lengde eller seertid for å tjene penger. Og innhold i lang format gir mer plass til annonser – mellom podcast-segmenter, i rennesteinene på nettbloggen din osv.

Ulemper med langformatinnhold

Det er tidkrevende å lage. Ok, kanskje alt innhold er tidkrevende, men langformatinnhold er spesielt arbeidskrevende. Og tid er penger, så lang form kan også være dyrere å lage.

Seerne kan miste interessen. Du kommer garantert til å miste noen få personer med innhold i langt format, uansett hvor flott det er – noen brukere vil bare ikke investere tid.

Det er vanskelig å dele på flere plattformer. Alle plattformer har maksimale beregninger å huske på, og lang form «fungerer» på færre apper enn innhold i kort format gjør (og det er greit – du trenger ikke kryssposte overalt).

Så, kort form vs lang form: hva har ekspertene å si?

For å få det lange og korte av det (har har), spurte vi Michelle Leighton, Social Content Lead for Career Contessa, om hennes innsikt.

I følge Leighton, Innhold i kort format er flott for å bygge tillit hos publikum: «Den trives på sosiale medier, der folk går for å koble seg til og bygge relasjoner,» forklarer hun.

Leighton bemerker at kortformede meldinger kan være mer avslappet og autentisk. «Det hjelper deg virkelig å få mest mulig ut av de korte øyeblikkene av interesse for målgruppen din.»

Sjekk ut hvordan denne TikTok-skaperen engasjerer publikum ved å ta imot forespørsler om ballongdyr.

Når det er sagt, tror Leighton det lang form er best for eviggrønt eller «midt-trakt» innhold (når publikum er klar over produktet ditt, men ikke helt på kjøpsstadiet ennå).

Lang form kan kommunisere komplekse ideer og bedre forklare hvordan merkevaren din kan løse et problem. «For pedagogisk, smertepunktfokusert innhold kan lang form gi bedre resultater,» forklarer hun.

For eksempel fremhever denne YouTube-videoen alle funksjonene til et bestemt teknisk produkt (en telefonfeste for en motorsykkel), og er ideell for folk som vurderer å kjøpe den og vil lære mer.

Hennes erfaring er at innhold i kort format er bedre for å tiltrekke oppmerksomhet til merkevaren din, og innhold i lang format er bedre for å trekke dem inn – tenk på det som en en-to-markedsføring. «Innhold i kort form driver interesse og engasjement, og når du først har det engasjementet, hjelper langformig innhold å bygge forholdet,» sier hun.

Ulike plattformer favoriserer også forskjellige innholdslengder. «TikTok, som pleide å handle om korte klipp, presser nå mye lengre videoer, noen ganger noen få minutter lange,» sier hun. «Dette ser ut til å være fordi lengre videoer gir dem flere sjanser til å vise annonser på For deg-siden.»

For eksempel har denne sjokoladefokuserte skaperen flere 30-minutters TikToks på siden sin som har samlet hundretusenvis av visninger.

På den annen side sier Leighton at veldig korte videoer gir bedre resultater på Instagram Reels. «Superkortformede videoer – under 10 sekunder – med mye tekst på skjermen får det beste engasjementet, spesielt hvis de går i loop mens folk leser teksten,» forklarer hun.

Noen sosiale medier-ansvarlige gjør til og med teksten litt forvirrende med vilje, så den krever mer enn én lesning – som denne 4-sekunders Instagram-snellen fra en sykkelbutikk.

Takeawayen? Både lang og kort form er nyttig for markedsføring i sosiale medier; det viktigste er å vite når du skal bruke dem. «Jeg tror en balanse mellom begge er nødvendig for de beste resultatene,» sier Leighton. For å vite sikkert hvilken form som passer for merkevarens spesifikke behov, fortsett å lese.

Hvordan vurdere om innhold i kort eller lang format er riktig for deg

Forstå publikummet ditt

Å kjenne publikummet ditt er viktig når du skal ta en markedsføringsbeslutning, og det er spesielt viktig når du skal vurdere hvilken form for innhold du skal ta. «Du må ta hensyn til ditt eget publikum og hvilke sosiale plattformer de favoriserer,» sier Leighton, «derfra kan du justere innholdslengden for å matche det som gir best resultater på disse plattformene.»

Vurder plattformen

«Enten du velger innhold i kort eller lang form, vil jeg påstå at det er viktigere forstå nyansene til hver plattform du legger ut på«, sier Leighton. «Hver plattform har sin egen kultur, og brukere engasjerer seg i innhold på forskjellige måter.»

For eksempel, hennes erfaring er at brukere ser TikTok- og YouTube-videoer med lyden på, men Reels blir ofte sett på mute («Så du må stole mer på tekst og engasjerende bilder,» forklarer hun).

Denne Instagram-rullen kan for eksempel ses på mute, og meningen og budskapet er fortsatt veldig tydelig.

Psstt: Her er 53 oppdatert statistikk på store sosiale medieplattformer for din vurdering.

Tenk på budskapet ditt

Leighton sier at et av kjernespørsmålene du bør stille deg selv når du tar avgjørelsen mellom lang og kort form er «Hvor kompleks er budskapet jeg prøver å kommunisere?»

For eksempel, hvis du tilbyr en veiledning om hvordan du skjærer en mango, bør kort form gjøre susen. Men hvis du lærer noen å lage en turducken, må du sannsynligvis gå langt. Vær realistisk med hensyn til kompleksiteten til budskapet ditt og hvordan det best leveres til publikum.

Se hvordan denne karriere- og livsstilspåvirkeren bruker kortform for en enkel TikTok-stil i «dagen-i-livet»-stil…

… og en 17-minutters YouTube-video for å komme inn i lønnsforhandlinger og jobbsøking.

Vurder budsjettet ditt

Hvor mye penger er du villig til å allokere til innholdsskaping? Budsjettet ditt kan ta avgjørelsen for deg.

«Innhold i kort form – utført godt – gir en sterk avkastning fordi det er billigere og raskere å produsere enn andre former for innhold,» sier Leighton. Det motsatte gjelder for innhold i lang form: «Det tar bare lengre tid å produsere, og krever et høyere nivå av produksjonskvalitet,» legger hun til.

Hvis du har et begrenset budsjett, kan det være lurt å lene deg inn i kort form og bare produsere langformatinnhold en gang i blant (sjekk hvor ofte du skal legge ut på alle sosiale plattformer for å vite beste praksis for hvor mye innhold du skal lage).

Vurder ressursene dine

Sammen med penger er tidsforpliktelse en viktig faktor. Innhold i kort format krever ofte fleksibilitet, raske reaksjonstider og umiddelbar publisering.

«Dette kan være veldig vanskelig for merker som er trege med å tilpasse seg, har lange godkjenningsprosesser eller mangler effektiv analyseovervåking for å identifisere hva som fungerer og hva som ikke fungerer,» sier Leighton. «Hvis du famler med kroken din, eller åpningsrammen din ikke er interessant nok, blir alt som kommer etter sveipet bort og glemt.»

Å produsere effektivt kortformatinnhold betyr å følge med på trender og pumpe ut innhold raskt. «Innhold i kort form er en verden av umiddelbar tilfredsstillelse, og hvis du ikke kan tilpasse deg raskt til innholdsstiler, trender og publikumsforventninger, kommer du til å slite,» sier Leighton.

Langt innhold, selv om det kan ta mer tid å produsere, er oftere eviggrønt (så det vil være relevant og nyttig i fremtiden).

Test det ut og se gjennom resultatene dine

Det er egentlig ingen grense for hvor mye du kan undersøke og forutsi hvilken form for innhold som vil være vellykket, men den eneste måten å finne den beste formen for merkevaren din er å lage og publisere innholdet.

«Det er viktig å ha begge formene for innhold i strategien for sosiale medier for å imøtekomme de ulike stadiene av kundereisen,» sier Leighton.

Og husker du hva hun sa om effektiv analyseovervåking? Tallene vil ikke lyve: Sjekk ytelsen til innholdet ditt. Gjør mer av det som fungerer og mindre av det som ikke gjør det, og ikke vær redd for å prøve noe nytt.

Hvordan er det for noe langt innhold?