Ønsker du å få tilgang til nisjemålgrupper med imponerende høye engasjementsrater? Du ønsker å jobbe med en mikroinfluencer.
Gode ting kommer i små pakker, og større er ikke alltid bedre. Ok, det er klisjeer, men disse ordtakene er spesielt sanne når det kommer til mikro-influensere. Å bruke en mikroinfluenser i markedsføringsstrategien din kan ha stor innvirkning på målene dine for sosiale medier.
Men før du begynner å DMe hver mikroinfluenser du følger, må du først kunne svare på noen få spørsmål.
Som, hva er en mikro-influencer? Hva kan de bringe til bordet? Og hvor kan du finne disse unnvikende sosiale medier-feene? Vi vil svare på alt dette og mer i dette blogginnlegget.
Hva er mikropåvirkere?
En micro influencer er det samme som en influencer, men i mindre skala.
I likhet med andre påvirkere, markedsfører mikro-influentere produkter, tjenester eller merkevarer til publikum mot en avgift eller bytte i naturalier. I gjennomsnitt har mikro-influentere mellom 10k til 50k følgere.
(Hvis du lurer på de andre typene influencere, inkludert nano-influencers og mega-influencers, sjekk ut vår komplette guide til influencer marketing).
Micro influencers finnes på alle plattformer som vanlige influencere gjør.
Caroll Salazar, også kjent som MakeupHuney, har 32 000 følgere, noe som gjør henne til en Instagram-mikro-influencer.
Dear home på Pinterest har for eksempel 14 000 følgere, og Maxime Senior, exploraddict på TikTok, er en reise- og mezcal-blogger med 31 000 følgere.
Selv YouTube har sin rettferdige andel av mikro-influencers. PlantingAshley, for eksempel, er en kjent planteelsker og vlogger med 34k følgere.
Hvorfor bør du bruke mikropåvirkere i din neste markedsføringskampanje?
Det er massevis av fordeler den rette mikroinfluenseren vil gi til markedsføringskampanjen din.
Micro influencer-kampanjer anses ofte for å være mer kostnadseffektive og autentiske. I tillegg har mikro-influentere ofte høye engasjementsrater.
Hvis du vil begynne å eksperimentere med influencer-markedsføring, her er noen få overbevisende grunner til at du bør vurdere å jobbe med mikro-influencer.
Kostnadseffektivitet
Kostnaden for å samarbeide med en makro eller mega-influencer for en kampanje kan være utenfor rekkevidde, spesielt for et lite merke. En mikroinfluensers mindre publikum betyr generelt lavere avgifter, noe som gagner små merker betydelig.
Selv om du har budsjettet for en makro-influencer, kan det være lurt å vurdere fordelene med mikroen.
I stedet for å jobbe med én eller to makro-påvirkere, kan du jobbe med flere mikro-påvirkere, og potensielt maksimere rekkevidden og engasjementsraten over et mer mangfoldig publikum.
Autentisitet
Micro influencer-markedsføring har en tendens til å føles mer autentisk, og det er mange grunner til det.
Mikropåvirkere er vanligvis eksperter på sine respektive nisjer. Ofte har de bygget en lojal tilhengerskare om et spesifikt emne. På grunn av det kan de tilby ekte innsikt og muligheter til å få kontakt med publikum på et mer personlig nivå.
Susiesnaps, på Instagram, for eksempel, er en mammablogger med fokus på helse og velvære. Samarbeidet hennes med Bio K Plus passer godt inn i den totale feeden og publikummet hennes. Hun fullførte en 12 dagers velværeutfordring med klienten og la ut om det mens hun samhandlet med publikum.
Høyere engasjement
Mikropåvirkere har vanligvis et nisjepublikum og lojale følgere, en de lett kan snakke med. Som et resultat har de potensialet til å generere høyere engasjementsrater enn makro- eller mega-influenser.
Og mikropåvirkere kan ha mindre publikum, men disse følgerne er vanligvis forent av en felles interesse. Makro- eller mega-influencers har stor tilhengerskare, men publikummet deres er mer variert.
Mikropåvirkere er også nærmere publikummet sitt. Tross alt er det mye lettere å engasjere seg med 100 personer som kommenterer innleggene dine i stedet for å vasse gjennom tusenvis av kommentarer.
De fleste merker samarbeider med mikropåvirkere for et bestemt produkt- eller tjenestetilbud og bruker deres høye engasjementsrater for å formidle budskapet deres til et bredere publikum.
Tilgang til et nisjepublikum
Som vi har nevnt ovenfor, har mikropåvirkere vanligvis en spesifikk nisje eller interesse. Disse interessene gjenspeiler oftere enn ikke deres virkelige lidenskaper. Ved å jobbe med dem har merker muligheten til å ta seg inn i nisjepublikummet deres, folk som allerede er lidenskapelige og engasjerte i en spesifikk bransje.
Som for eksempel de som behandler kjæledyrene sine som en del av familien.
Når du justerer merkevaren din med en mikroinfluenser, kan du nå en mer kvalifisert og målrettet målgruppe for produktet eller tjenesten din. Mikropåvirkere kan gjøre det enklere å koble merkevarer til et nisjepublikum, men du må gjøre din due diligence før du hopper inn i et partnerskap.
Hvordan finne den rette mikroinfluenseren å samarbeide med
Med så mange mikropåvirkere der ute, hvordan finner du den rette for merkevaren din? Her er noen praktiske trinn for å hjelpe deg med å finne den ideelle mikroinfluenseren for virksomheten din.
Trinn 1: Identifiser målene dine
Det første trinnet i å finne den perfekte mikroinfluenseren for merkevaren din er å identifisere målene dine.
Hva er ønsket resultat? Ønsker du å øke engasjementet, drive mer trafikk til nettstedet ditt eller øke merkevarebevisstheten? På slutten av dette engasjementet, hvordan ser suksess ut for deg?
Ved å bestemme målene dine får du en bedre forståelse av hvilken type influencer du trenger, og du kan være på forhånd om hva du forventer av dem.
Trinn 2: Definer målgruppen din
Å definere målgruppen din er avgjørende for å komme i kontakt med den rette mikroinfluenseren. Å vite hvem målgruppen din er, kan hjelpe deg med å finne en innholdsskaper som er i tråd med merkevarens verdier og appellerer til publikum.
Hvis du ikke har definert publikum ordentlig, ikke bekymre deg. Fyll ut arbeidsarket Bli kjent med målgruppen din og få litt innsikt i folkene dine!
Finn en mikroinfluenser som fokuserer på den samme målgruppen, og markedsføringskampanjene dine vil føles mer autentiske og pålitelige. Det betyr økt engasjement og konverteringsfrekvens.
Trinn 3: Undersøk påvirkere
Når du har bestemt deg for mål og publikum, er det på tide å undersøke potensielle mikropåvirkere. Søk litt gjennom Instagram, enten ved å klikke på relaterte kontoer til mikropåvirkere du liker eller ved å søke gjennom hashtags.
Dykk dypt inn i deres sosiale mediekanaler for å analysere innholdet og publikumsengasjementet deres. Se etter relevans for merkevaren din, konsistens i deres stil eller nisje, og autentisitet i følgernes interaksjoner.
Lag en kort liste over personer du vil nå ut til, men ikke send noen DM-er ennå! Det er mer arbeid å gjøre først.
Trinn 4: Kreativitet og samarbeid
Å jobbe med en influencer er alltid et samarbeid, men du vil bestemme hvor mye (hvis noen) kreativ kontroll du vil beholde. Vil du la dem ha full kreativ frihet, eller har du noen punkter du vil at de skal dekke?
Noen mikropåvirkere vil kanskje ikke ta kreativ retning fra merkevarer, og noen krever det. Du vil finne ut hva du er komfortabel med å gjøre før du utvider en partnerskapsavtale.
Trinn 5: Angi budsjettet ditt
Bestem deg for budsjettet du vil legge bak mikroinfluenserkampanjen din. På denne måten kan du automatisk kvalifisere influencere som faller innenfor dine evner.
Å forstå bransjegjennomsnitt for influencer-priser kan gi deg litt klarhet i hvordan et rimelig budsjett kan se ut.
Trinn 6: Den endelige avgjørelsen
*Que The Final Countdown-musikk*
Når det første planleggings- og forskningsstadiet er fullført, er det tid for den morsomme delen: Å velge mikroinfluenser! Send ut en forespørsel om å engasjere deg, ta en titt på forslaget deres, og se om du kan få magi til å skje.
Når du har blitt enige om å samarbeide, gjør det offisielt med avtaler og kontrakter som angir dine samarbeidsvilkår og forventninger. Lag en plan for kampanjen din med influenceren, inkludert tidslinje og innholdsforventninger.
Ikke glem å spore fremdriften til kampanjen din. Det kan hende du må be om tilgang til analysene eller rapportene deres.
Eksempler på vellykkede micro influencer-kampanjer
Her er noen eksempler på mikropåvirkere som har lykkes i samarbeid med forskjellige merker.
Ndeye x Sephora
Sephora sin Sephora-troppen Kampanjen involverer faktisk en rekke samarbeidspartnere fra nano- til makro-påvirkere, som viser merkevarens verdi av inkludering og hvordan de bruker plattformen sin til å løfte folk fra alle samfunnslag.
En av de involverte mikroinfluenserne, Ndeye Peinda, er en skjønnhetsblogger, en stor motemodell og vlogger. Hun passer godt til Sephora basert på verdiene hennes alene, men hun bruker også legitimt Sephora-produkter i innholdsskapingen.
@sephora
En vakker dag i livet til #SephoraSquad-medlemmet @Brandyn Cross (de/dem). Vil du være en del av 2023 Sephora Squad? Du har frist til 4/4 på å søke på sephorasquad.com
♬ original lyd – sephora
Melizzablack x Disney Cruise Line
Melizza er en selverklært fe-gudsøster og dronning av fangirl-mote.
Hun er en Instagram-mikro-influencer som er Disney-besatt, til og med til det punktet hvor hun våknet klokken 01.00 for å delta på Princess Half Marathon Weekend. I løpet av helgen ble hun arrangert av RunDisney og løp 10k gjennom Disney World før den åpnet.
Melizza ble også arrangert av Disney Cruise Line, hvor man kan anta at hun ble betalt for innlegg med konkurransedyktige billetter til et Disney Cruise (hun hashtagget alle innleggene sine med #hosted). Partnerskapet er laget i mikro-influenser-himmelen, som Melizza er, på ingen usikre termer, Disney-besatt.
San J Kumars x Mejuri
San Kumars, en mikroinfluenser som fokuserer på dans, mote og modellering, koblet seg sammen med Mejuri i sitt Fine Crew-program. Fine Crew-programmet involverer en rekke partnerskap og kompensasjoner, fra gaver, provisjonsbaserte utbetalinger og beholdergebyrer, til betalte plasseringer.
Kumars sa at hun var en «Mejuri-kunde lenge før» hun var partner, så arbeidsforholdet var en naturlig progresjon. Hun nevnte også, «Mejuri har gjort en fantastisk jobb med å samarbeide med voksende kontoer ved å effektivt kommunisere leveranser, svare raskt på partnerspørsmål og støtte innholdsskapere.»
Takeawayen her er at for å være en god merkevarepartner for mikropåvirkere, sørg for å kommunisere tydelig og effektivt.
Aashika Jikaria x Dunkin Donuts
Aashika Jikaria, en mikro-influencer med 13 000 følgere på Instagram og 12 900 følgere på TikTok, inngått et Dunkin’ Donuts-partnerskap for å promotere en sesongbasert høstdrink. Jikaria sa at de «ikke krevde mange redigeringer, noe som hjalp meg å være tro mot merkevaren min og giveawayene økte engasjementet på innleggene mine.»
To ting merker kan ta bort fra dette partnerskapet? Kreativ frihet og evnen til å gi bort produkter kan bidra til å skape tillit og øke følgerengasjementet.
@aashikajikaria
Høsten nærmer seg, og hva er bedre enn Iced Chai Latte med Pumpkin Cream Cold Foam @dunkin @internqueen #ad
♬ Chill Vibes – Lofi Sleep Chill & Study & Lofi Hip-Hop Beats & LO-FI Beats
Hvordan måle suksessen til mikroinfluenserkampanjen din
Når du har knyttet en ryddig sløyfe på mikroinfluenserkampanjen din, vil du se hvordan den gjorde det. Be om en rapport fra mikroinfluenseren du jobbet med og få hele bildet av dine egne data.
Ta en titt tilbake på målene du har satt for kampanjen din, og spør deg selv om du oppnådde dem. Hvis ikke, er det greit, fordi hver fiasko er en læringsmulighet. Skriv ned områdene du kom til kort og områdene du gjorde det bra.
Deretter kan du bruke det du har lært til å gjøre forbedringer for din neste kampanje. Ved å hele tiden finpusse tilnærmingen din, kan du polere og perfeksjonere mikroinfluenserkampanjene dine i fremtiden.
Støtt vårt arbeid ❤️
Hvis du likte denne artikkelen, vurder å gi en tips for å hjelpe oss med å fortsette å publisere kvalitetsinnhold.
